张晓芳是在北京工作的一名白领，朝九晚五，生活规律。和前两年一样，每到7月份，就正式开启《中国好声音》“Fans模式”，雷打不动的守候在电视机前。以往都是边看电视边发微博，今年却有些特别。社交平台从微博变成了微信，互动屏幕从电脑变成了手机，单纯的文字表达变成了互动竞猜。

　　事实上，不止张晓芳一个人。在第三季《中国好声音》播出期间，无数个“张晓芳”都被这股狂潮席卷其中。收视率的一路狂飙，全民狂欢的背景和互联网思维的多重刺激下，各大品牌也敏锐嗅到了好声音背后更具挖掘潜力的“商业机会点”，新的互动形式和营销方式叠然而出。

　　笔者调查发现，目前在媒体平台上共有三个品牌展开了全民竞猜类活动。除腾讯、网易两大巨头，奥克斯空调则显得较为特别。在业界看来，敢同两大互联网巨头掰手腕，奥克斯此举多少有一点“豪赌”的味道。

　　巧发力奥克斯借势微信平台

　　现在，每周五晚好声音直播时，张晓芳都会习惯性打开微信，参与到一款基于在微信平台上开发的“好声音奥克斯大乐透”竞猜游戏中。

　　每期节目开始前，张晓芳都会选择一位自己忠爱的导师，猜测当场转身次数；同时，还可以竞猜当期的选手最终选择了哪位导师或者被淘汰，根据其竞猜结果的准确率赢取苹果iphone6手机等礼品。

　　就是这样一款相对简单的互动游戏却为网友带来了诸多参与乐趣。原来好声音的节目形态是观众边看边在社交网络上吐槽，但这次却可以有游戏玩和奖品拿，双屏互动的形式增强了观众参与感。甚至，一些没看电视的网友又被游戏拉回到电视机前，在品牌认知度提升的同时也带动了节目本身的收视率。

　　对奥克斯来说，在微信平台上推出这样的互动游戏，无疑是“借力打力”的典型代表。相比同样推出竞猜游戏的腾讯，奥克斯巧妙的利用了对方资源完成了一场漂亮的品牌战役。

　　笔者从奥克斯内部了解到，“奥克斯大乐透”将从2014年7月延续到10月，连续推出15场竞猜，每周一场。竞猜内容也将根据赛事的进程同步完善，包括导师转身次数，学员晋级名单、四强、冠军等，匹配着用户需求进行着内容设计。

　　从1.0到2.0

　　虽面临着“腾讯、网易”两大对手的强大竞争压力，但“奥克斯大乐透·全民大竞猜”活动依然在线上引发了参与热潮。

　　根据了解到的最新消息，截止8月9日第三期《中国好声音》结束，“奥克斯大乐透·全民大竞猜”累计参与人数达到8000多万，发放奖品总额累计超过1500万，包括iPhone6手机（预订）、爆款空调、好声音第三季现场门票等。随着每一期参与人数的水涨船高，奥克斯大乐透也成为当下“双屏互动”模式的开创代表之一。

　　当我们把目光放回到超女、快男时代，手机短信开创了新模式，这个阶段可称其为1.0时期，主要形态是“看节目、刷微博、刷微信，乱吐槽”。如今以腾讯、奥克斯为代表的双屏互动可以说是一场互动2.0时代的开启，这个时期的形态则表现为“看节目、玩竞猜、侃话题，赢奖品”。

　　作为互联网时代的消费者，对综艺节目的审视目光也越来越挑剔，擅长在社交网络上话题炒作的好声音也无法逃脱这样的命运。“天价转椅、凄凉故事、导师PK”早已被消费者“免疫”。但对资源有着独特嗅觉的浙江卫视果断选择了与腾讯合作，成功获得了腾讯视频的流量和腾讯的社交关系链，这使得好声音将以内容为主体，以腾讯为平台，打造出一系列的衍生节目、互动游戏、互动营销方式，从而引领综艺节目的新潮流。

　　在这股潮流的蔓延中，奥克斯也成功实现了借势与助势，借助《中国好声音》，搭载腾讯资源平台，完成了品牌互动推广从1.0到2.0的蜕变。值得一提的是，在新浪微博端，奥克斯亦同步推出了“竞猜大乐透”互动，在主流触媒圈全面完成了对目标人群的覆盖。

　　好节目催生强品牌

　　现在整个行业都在强调两个词，一个是“互联网思维”，一个是“颠覆”。作为空调行业以品质、创新著称的奥克斯，通过好声音竞猜游戏的互动设计，让人们看到在移动互联网时代大家对综艺的消费方式已经发生变化，一个懂得消费者需求，深谙创新的企业才能赢得更多的品牌关注。

　　“如今的空调市场是个快鱼吃慢鱼的时代，品牌营销领域这个道理也是通行的。商业环境时刻在变幻，消费者需求永远是喜新厌旧，只有先于竞争对手发力，充分整合资源，快速反应，才能形成自己的差异化竞争优势”，奥克斯家电集团总裁钱旭峰这样表达。

　　一个好的品牌可以让消费者在品牌体验中找到极强的共鸣，而一档好的综艺栏目则可以“丈量人生”，成为记忆生活的节点。奥克斯选择好声音，推出全民竞猜互动活动既是一次在互联网时代的创新，同时也为自己赢得了来自“消费者、市场、行业、媒体”四位导师的一次华丽“四转”。

　　互联网时代，“唯一不变的只有变化”已成为行业的同行语言，而奥克斯空调显然深谙此道。