匹克国际化升级显成效
- 发布时间：2014-08-20 08:29:27 来源：黑龙江晨报 责任编辑：罗伯特
14日公布的匹克体育2014年中期财报显示，匹克2014年上半年海外市场收入同比去年上半年劲增68%至2.9亿元，带动总收入同比增长10.1%至12.9亿元，净利同比增长34.6%，实现全面复苏。
国内市场竞争趋于理性
营收重回增长轨道
2014年，匹克率先实现复苏，销售收入和净利润都实现了超过10%的增长，因一直受竞品低价策略影响而走低的毛利率也同比上升4.4个百分点至38.4%，与两年前的毛利水平相当。
“匹克的盈利能力的提升，得益于匹克从3年前开始的一系列主动调整。”匹克体育CEO许志华表示。从2011年起，匹克便主动调整运营模式，通过推行渠道扁平化策略、促进分销商零售转型、改革订货模式、提升终端形象等一系列积极有效的措施，分销商数量较3年前提升了近一倍，快速补单模式逐渐建立，店面也优化至6000家，从而使终端形象逐渐与国际化和专业化的品牌形象契合，吸引了大批年轻消费者到店选购心仪的商品。
持续“品牌输出”收获颇丰
海外收入大增68%
截至6月30日，匹克国际销售额较去年同期劲增67.63%，已达人民币2.9亿元，在公司总营业额中的占比由去年同期的14.8%跨升至22.6%。
得益于丰富的体育营销资源，匹克在海外市场迈开了快速增长的步伐。截至目前，匹克已签约包括NBA总冠军、全明星球员托尼·帕克在内的10位NBA球员，以及24名网球国际球星。同时，成为了NBA和FIBA全球两大顶级篮球组织合作伙伴。此外，赞助了海外8个国家篮球协会。
借势体育大年积极营销
全年正增长在望
今年下半年，作为唯一一家出现在西班牙第一届FIBA篮球世界杯的中国运动品牌，以“FIBA篮球世界杯”官方合作伙伴身份亮相西班牙的匹克将全面升级营销策略。“我们的目的是通过整合调动国际大型体育赛事和区域赞助、以及国际超级球星如帕克的全球影响力，更好地瞄准海外新兴市场以及空白市场。”许志华表示。事实上，匹克的国际化营销策略已经得到了国内和国际分销商的认同。据匹克公布的2014年下半年两季（2014Q3、2014Q4）订货会数据显示，两季的订单也连续实现10%至20%的增长。
▲匹克体育董事长许景有（中）在公布2014中期财报现场
