多门风冷冰箱加速市场普及
- 发布时间：2014-08-20 01:31:39 来源：科技日报 责任编辑：罗伯特
随着家电下乡、节能惠民等家电利好政策的完全退出，冰箱市场结束高速增长，回归理性趋稳。同时，我国冰箱市场正趋于饱和，每户居民的冰箱保有量已大幅提升。奥维数据显示，2014年上半年冰箱整体市场呈下滑态势，上半年冰箱零售量规模1787万台，同比下降3.2%。如何在规模趋稳的市场中寻求突破点逐渐成为了冰箱企业探索的方向，而多门、风冷产品则成为了企业加速产品结构升级的有力切入点。
奥维高级分析师荆静静表示，虽然冰箱市场近几年规模趋稳，但多门仍保持了高达27.7%的年复增长率，2014年上半年多门冰箱零售量同比增长24.5%，远高于整体市场的增长。荆静静分析说，受中国人住房面积的限制，大容积冰箱产品设计只能在高度上寻求突破，使得多门冰箱比起对开门冰箱更能满足中国人的需求，多温区的设置也更能满足亚洲人储存生鲜类食品的需求，多门产品已成为推动产品结构提升的主要驱动力。
近年来，随着企业对多门市场的重视，竞争也在逐渐加剧，多门成为外资品牌重点发力的区域。上半年，外资品牌的零售额份额近40%，与内资品牌竞争激烈。根据预计，随着后期外资品牌对这一细分市场的重视，外资与内资将平分秋色。
风冷冰箱作为主流企业近年来一直在推广的产品，普及速度加快。2014年上半年，风冷冰箱的渗透率达26.6%。其中，两门冰箱中风冷产品比例7.0%，同比上升2.7个百分点；三门冰箱风冷产品比例13.0%，同比上升3.8个百分点；多门冰箱风冷产品比例77.8%，同比上升3.9个百分点。
从市场级别来看，一二级市场风冷产品普及速度快于三四级；从渠道类型看，大连锁与地方家电渠道风冷产品增长高于其他渠道。主要品牌也越来越重视风冷产品的推广，主流企业的风冷产品比例均超过20%，外资品牌风冷产品比例更高。荆静静分析称，随着消费者对风冷冰箱的青睐，相信风冷产品渗透率将进一步提升。（何丹）
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