经历了一系列价格战的比拼之后，京东、天猫以及当当网等电商企业近来纷纷争抢时尚资源，升级体验性，提高电商平台的黏性，改善电商在用户心目中的定位，以赢得持久的竞争力。

　　8月18日，京东集团在京举行了以“尚京东”为主题的2014秋冬时尚新品发布会。会上，京东携中外百余家知名服饰品牌展现了包括潮流男女装、运动户外、箱包鞋饰等最新的秋冬潮流趋势。同时，京东还宣布牵手时尚集团旗下《时尚芭莎》进行深度合作。京东的“时尚战略”已箭在弦上。

　　电商齐喊“时尚化”口号

　　“依托京东的大数据平台，我们看到了京东客户群体有越来越多的时尚类需求。为了更好地满足消费者，提升用户体验，今年初，京东就开始实施时尚战略，举办了春夏时尚趋势发布活动。本次秋冬时尚发布会是一个延续，也是京东时尚化战略的推进。接下来，京东还将从跟随需求到创造需求，提升电商的时尚气质。”京东开放平台事业部总经理辛利军在接受国际商报记者采访时说。

　　在时尚战略的驱动下，京东不仅开放平台引入了更多知名品牌，全面打造“时尚生活就上京东”的理念，也于近日与《时尚芭莎》展开深度合作，通过引入时尚领域的知名设计师、品牌等资源，整合双方在时尚流行趋势、用户喜好变化等方面的数据，共同为用户创造更时尚的网络购物体验。此举也标志着京东时尚战略进一步走向深化，预示着互联网与时尚的跨界和融合。

　　喊着时尚口号的不只是京东。近来，当当网和天猫也分别在时尚化布局方面发出了声音。8月初当当网总裁李国庆就在内部邮件中表达了当当要做时尚电商的愿景，而天猫也在8月15日发布了时尚战略。天猫总裁王煜磊向记者表示：“品牌时尚化是今年天猫的战略重点。天猫已与时尚集团达成战略合作，新品首发将以时尚大片以及时装秀的形式呈现给天猫消费者。此外，天猫还在不断引入国际大牌，同时利用各种方式帮助国内的商家品牌化运营。”

　　以服饰为突破口打造竞争力

　　近年，各种名目的价格大战已经让不少人感叹“造节泛滥”，也有业内人士判定2014年将是中国电商企业“疯狂促销”的最后一年。在价格战渐渐停息后，电商企业都开始考虑如何提高平台的黏性，改善电商在用户心目中的定位。

　　“时尚化是一个策略，也是电商企业未来的发展趋势。低价模式逐渐式微，电商企业未来的竞争将更多地放在品牌影响力、创新服务和用户体验上。所以电商企业都开始向这些方面加大投入、探索实践，以期获得更长久的竞争力。”中国电子商务研究中心网络零售部主任莫岱青对国际商报记者说。

　　“众所周知，服装是典型的非标准化产品，京东选择在服装品类从时尚化、精品化、平台化这三大方向全面推进，力争从购物的全流程，为用户提供更好的购物体验。”京东商城集团CEO沈皓瑜表示，服装等品类的拓展，也为京东带来了亮眼的成绩。“截至2014年6月，京东服装城共有超过2万个精选品牌和商家，其中知名服饰品牌的旗舰店占比达到了60%以上。今年上半年京东服装品类的销售额同比增长超过100%，不仅服装品类已成为目前京东最能吸引新用户的品类，也让京东的用户从以往男性消费者占大多数，逐步发展为现在的男女用户比例逐渐平衡的状态。”沈皓瑜说。

　　据京东开放平台服装事业部总经理刘红介绍，与《时尚芭莎》合作后，京东日前已在服装城开通了设计师频道，“我们希望让时尚落地，全面洞察服装潮流趋势，服务于消费者。设计师频道向所有设计师开放，这里既可以为设计师提供舞台，也能使所有消费者在京东选择到适合自己的时尚商品。同时，京东未来也将探索高级定制，以满足高端客层的需求，为广大中高端消费人群提供不同场合的穿衣方案。”