微信生态链下的新掘金者

　　微信公布阅读量之后，所谓几家欢喜几家忧。而当底裤被退下时，所有的不完美显露无疑，忧的是大多数。

　　微信刚开始像个孩子，被腾讯母体孕育，和其他孩子的孕育过程并无二异。而离开了母体后，他不再是单纯的自己。在成长为巨人的过程中，他快速成为了一个庞大的生态系统。这个生态系统中，微信是中心，而其他的产品无论微信愿不愿意、接不接受，都在围绕他快速生长，成为了他的直系、嫡系、远房亲属或依附者、寄生者。人类社会的所有关系形态，在这个生态系统中都可见一斑。而当微信想抖落身上的负担时，他振臂一摇，有的脆弱者顿时从大树上滑落泥土，化作无形。当然，这个巨人也不能为所欲为，他的肌体早已在成千上万的依附者缠绕下发生了变形，从而在与依附者妥协共生的过程中为自己汲取养分、成长成熟。

　　梢运担微信从生下来之后就已经不再是他自己。微信上新的产品、新的模式不断涌现，共生者创新的速度和规模远远超过了微信本身。除了微信沟通交流的基础功能之外，围绕微信还衍生出了一个新的链条：微信的上游是各种技术专家、产品经理、传播者以及冒险家、淘金者，而下游则是各类信息获取者、娱乐者、看客。而最近下游又产生了一个新的职业——传播掘金者。

　　何谓传播掘金者？最近微信平台上涌现了一个新的产品点点赚。这个产品号称变革传播方式，引领去中介传播，创建中国第一个基于移动互联网的商业信息有偿阅读和自传播平台，实现企业和消费者的直接互动与双赢。细细看来，这个产品的基本逻辑是信息在交流平台上的直销，受众通过阅读获取系统随机发放的奖励，同时通过转发获得更大收益。而转发获益的关键点在于转发者所能吸引的人气，这将调动转发者个人去创作关于对所传播信息理解和评论的欲望，从而使得传播信息在传播过程中得以无数次被解读。类似模式近年在美国、台湾等地已有出现，而在我国刚开始萌芽。

　　点点赚这个模式能够立足的基础是移动互联网大潮的到来，而能够脱颖而出的契机则是微信推行的阅读量透明化政策。当微信吸引了这个社会最具消费力的眼球时，各类营销、公关和软文在这个平台上纷至沓来。而最终显示的阅读量不仅使各自媒体平台有些难堪，也给在微信平台上蠢蠢欲动的品牌营销者们泼了一瓢冷水。但是面对微信这个诱人的蛋糕、移动互联网这个未来的大势所趋，没有品牌能够放弃这个战场，而选择在微信平台上阅读量更大的传播模式无疑成为了品牌主们的现实选择。

　　点点赚宣称通过参与性、娱乐性的自传播机制和及时性、精准度与长尾效应的传播效果，让传播范围可预设、传播效果可监测，彻底摆脱混沌传播和传播浪费。这使得品牌主们不仅可以看到自己投入的每一分传播预算在微信上的去向，而且可以实际监测、查看是谁、在什么时间阅读了关于自身的信息。

　　但是点点赚这种类似直销的信息传播模式最终能够走多远还取决于三点：一是，国家政策层面对于信息直销的态度。针对这一点，点点赚通过信息严格把关回避法律和道德层面的风险是生存和发展的基础，毕竟在国家和社会的稳定安全面前，任何商业行为都是渺小的；二是，腾讯对这一模式的容忍程度。如果点点赚只是爬在了巨人肩上，那微信不需费吹灰之力即可将之废弃；而如果点点赚通过庞大的用户群渗透到了微信的肌体，那么共生共荣对微信来说将是更明智之举。三是，这个模式是否可行最根本取决于微信用户的接受程度。点点赚设置的获利驱动对于部分群体来说是一种诱惑，但是对于高端客户来说吸引力较弱。因此除了获利驱动外，点点赚在推动高端用户体验实现方面的行动至关重要。而点点赚现有的通过推动用户分享信息检验自身人气、通过推动用户信息转发过程中自创评论实现文字能力和语言水平的展示，这些已经迈出了第一步。但这未来将成为这一模式能够走多远的生命线。