晨报记者 苗夏丽

　　昨天“冰桶挑战”火了，小米的雷军、奇虎360的周鸿祎、一加手机的刘作虎，甚至腾讯马化腾、富士康郭台铭等科技“大佬”通通卷入这场挑战中。“冰桶挑战”的主旨是为肌萎缩性脊髓侧索硬化症(ALS)进行筹款，并呼吁社会关注，而这场从国外扎克伯格、比尔·盖茨等传递到中国的活动，正在被中国互联网圈玩high 到了新的高度。

　　有分析说，中国互联网把“冰桶挑战”玩过了，变味了，不免有点作秀的成分。而在大佬接力挑战的链条中，其中的恩怨情仇也有了一丝脉络。

　　雷军成国内受邀第一人

　　8月17日下午5点多，雷军在上发布了一条微信：已经接受DST老板Yuri对他的挑战，并将于18日完成整个“冰桶挑战”，同时向网友征求挑战者的名单。

　　昨天下午，雷军在公司门口完成了挑战，并宣布了3个挑战者名单：四大天王之一刘德华、好朋友郭台铭(富士康老板)、百度老板李彦宏。雷军昨天在微博上表示：“我已向美国ALS协会捐款100美元，同时向中国的‘瓷娃娃罕见病关爱基金’ALS项目捐款1万元人民币，希望大家一起为ALS，行动起来！”到昨天下午4点多，百度的李彦宏已接受挑战。

　　小米公司一人士表示，DST老板Yuri之所以挑战雷军，是因为DST的Yuri是小米公司的投资人。DST的2013年投资让小米这家年轻的公司估值达到100亿美元，近日有消息称，小米公司2013年的销售额远超预期，DST可能会进行新一轮的投资，小米估值或达到300亿美元。这次“冰桶挑战”从国外传到国内，雷军是第一人。

　　目前，在美国的科技圈里，接受“冰桶挑战”的大佬还有亚马逊创始人贝索斯、苹果CEO库克、特斯拉创始人埃隆·马斯克等。

　　国内互联网圈多自娱自乐

　　雷军是受邀的第一人，而在另外一边，不在邀请之列的中国整个互联网圈的“大佬们”，也“自娱自乐”。一行业观察人士说，按规则，收到挑战的朋友有24小时的时间接受挑战，拍下视频。雷军在微博上“晒”了一下之后，一加手机的创始人刘作虎尽管不在邀请之列，却“捷足先登”，自称完成“冰桶挑战”第一人，同时向奇虎360的周鸿祎、锤子科技的罗永浩以及华为荣耀的刘江峰发起挑战。

　　昨天下午，周鸿祎完成挑战，向腾讯创始人马化腾、真格基金创始人徐小平以及魅族科技创始人黄章发起挑战，到目前为止，尚没有人应战。

　　不过刘作虎发起的挑战中，锤子科技的罗永浩没有完成挑战，他在一则声明中说：原本接受了刘作虎的挑战，但刷了微博发现，很多帖子甚至没有附上ALS的网址，“感觉大家玩高兴了，多多少少有点忘了‘当初为什么要出发’的意思，所以决定不凑热闹了”，直接代表公司395名同仁捐了39500美元。罗永浩在微博上附上了ALS的网址，有网友评价说，果然是玩“情怀”的，点到为止。

　　选择挑战者“很有讲究”

　　在这场“水桶挑战”的接力赛中，多少显现出互联网圈大佬们恩怨情仇的脉络，也多少能看出一点公司的营销策略。比如，雷军选择了李彦宏、郭台铭和刘德华，是跨界的，郭台铭是“好朋友”，也是重要的合作伙伴；百度的李彦宏，和雷军在业务上没有太多的交集，但是BAT巨头之一，也显示出雷军的野心；刘德华，跨界而不失自己的身份。

　　再看看周鸿祎的挑战者，其一是腾讯创始人马化腾，这一方面显示出周鸿祎对马化腾的“佩服”，周曾在多个场合表达出这样的意愿，另一方面也算是给马化腾出了一个“小难题”，从公司量级以及当年和3Q大战，马化腾可以完全不理会，不过这是打着“慈善”名义，对马化腾而言最好的做法可能是“罗永浩式”的，不接受挑战，但会捐钱。周鸿祎点名另一挑战者魅族黄章，这个在手机界低调的创始人，是雷军的敌人，也是颇具话题性的；至于真格基金的徐小平，可能是周鸿祎在投资界要好的朋友之一，两个人常常坐在一起，成为某个创业项目的评委。

　　优酷董事长兼CEO古永锵也在8月17日土豆映像节上完成了“冰桶挑战”，同时他点名阿里巴巴(滚动资讯)董事长马云、光线传媒总裁王长田以及土豆CEO杨伟东。马云是古永锵的投资人，今年4月12.2亿美元收购优酷18.5%股权； 王长田是古永锵的同行，或者说视频产业链的上游；而杨伟东，则是古永锵的工作伙伴。

　　华为荣耀的掌门人刘江峰，分别挑战了华为终端产品线总裁何刚、阿里巴巴旗下天猫总裁乔峰以及魅族创始人黄章，这些人要么是同事，要么是渠道，要么是同行。

　　接下来，各个挑战者会继续挑战谁，整个互联网圈子会以怎样的关系脉络连接在一次，这次“水桶挑战”关系链可窥见一斑。

　　大佬“顺势而为”作秀

　　对于这场从国外传到国内的“水桶挑战”，最终变成国内IT大佬们的一场“自娱自乐”的自泼，锤子科技的创始人罗永浩在微博上说了一句公道话：ALS “icebucket challenge(冰桶挑战英文)”是一次了不起的公益活动，它用病毒式传播的手段，成功唤起了全世界对渐冻人症的关注……或至少是好奇。相信这次行动能筹得数目可观的善款，也会成为一个值得商业或非商业活动组织者学习的经典案例。

　　有分析人士说，从上传的视频也可以看出一点问题，Facebook的创始人扎克伯格的视频，是一个人自泼；特斯拉的CEO埃隆·马斯克是几个小孩拉绳子泼下冰水；导演斯皮尔伯格也只是2个人将冰水倒下来。而在中国，你能看到的是，多数“大佬”被簇拥着，现场甚至有不少记者，挑战已经变成一场“顺势而为”的秀。

　　“实际上在中国互联网市场，其竞争的激烈也决定了很多大佬不得不靠前营销。”一业内人士表示，很多东西来到中国市场都会“变味”。

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　　关于ALS冰桶挑战

　　ALS，中文译为肌萎缩侧索硬化症，俗称“渐冻人症”，是一个渐进和致命的神经退行性疾病，目前还没有有效的治疗方式。为了提高人们对这种罕见病症的意识，有人在美国社交媒体开始了一种叫做“冰桶挑战”活动，即把冰桶倒在自己的身上，拍下视频，挑战3个朋友这么做，然后上传到网上分享。接受挑战的朋友有24个小时的时间接受挑战。

　　“冰桶挑战”实际上是一个号召人们向研究ALS的组织捐款的活动，最初是今年7月4日在新西兰发起，7月15日，美国高尔夫球员克里斯·肯尼迪将它传入美国，没想到突然爆红。

　　据了解，已经有多名海外名人参与了此项目，比尔·盖茨、蒂姆·库克、马克·扎克伯格、勒布朗·詹姆斯、小罗伯特·唐尼等人都积极响应，捐款数额已超过1000万美元。美国总统奥巴马，则未能完成冰桶挑战，直接捐款100美元。