频频关店 销量低迷

　　为拓宽产品线 运动品牌积极寻求时尚“救命稻草” 但因价格不菲引质疑

　　本报讯 （记者周慧）“一直觉得运动品牌不是很适合我，但是没想到新系列带给我不少惊喜。”昨日，有网友向本报记者感慨，不少运动品牌纷纷与时尚品牌合作，开启时尚运动系列，一改以往运动品牌在心目当中的形象。

　　有业内人士向记者坦言，运动和时尚的边界开始越来越模糊，普通大众消费者并不过多追求产品的专业性，反而对时尚的敏感度不断提升。在当前运动品牌销量低迷的大环境下，品牌转型拓宽产品线以吸引追求时尚的运动爱好者成为其新出路。

　　不过贴上时尚标签，运动品牌时尚系列的价格也随之水涨船高。有消费者向本报记者表示，一般走时尚路线的运动品牌系列多是品牌当中的高端路线，其价格往往是纯运动系列的好几倍，以PUMA SELECT某款运动潮鞋为例，其意大利代购价格都至少要1500元，往往是普通版球鞋的两倍甚至三倍。

　　时尚业内人士指出，运动品牌积极寻求时尚“救命稻草”也不失为出路之一，“利用这种时尚营销方式提升品牌知名度，但是其高价高定位策略能否获得消费者认可并为之买单仍有待商榷。”

　　分析：

　　贴上时尚标签

　　为何价格翻番？

　　运动品牌贴上时尚标签引来粉丝无数，不少消费者表示，即使不是运动时也能进行时尚穿搭，使用频率得到大幅增加。

　　不过也有网友吐槽价格过高，“增加了时尚元素价格也立马翻番。”

　　阿迪达斯品牌相关人士曾这样说过，“运动鞋服的时尚化，正是因为它们彼此需要而产生的，而运动品牌时尚子品牌便是应运这个市场需求破壳而出。”也有时尚界人士评论，有时尚界设计师或大明星的演绎跨界合作无疑为运动品牌多了无比的一份独家跟附加价值，但运动品牌的本质仍是功能性的物品，其时尚的附加价值是否物有所值仍然有待商榷。也不排除其“所谓”的时尚标签只是其营销手段之一，以提升品牌知名度，并在不断低迷的销售环境当中谋得出路，但是其高价高定位策略能否获得消费者认可并为之买单仍是未知数。

　　现状：运动品牌销售低迷频关店

　　日前，李宁公司发布2014年中期业绩，营收同比增长8%，达31.37亿元，但受大额减值拨备以及渠道建设支出等因素影响，上半年亏损达到了5.86亿元，高于2013年全年亏损额。李宁牌产品店铺数量也减少了244家。

　　李宁公司在报告中提到，目前约有10%渠道经销商仍然积聚旧库存，加上在消化旧库存的同时，健康业务带來的收入仍未足以支持平台的开支，因此，公司短期内集团财务指标仍存在较大压力，全面恢复尚需时日。

　　同样在深度调整中的还有运动品牌安踏，其半年报显示，上半年营业收入为41.2亿元（人民币，下同），较去年同期增加了22.4%。上半年净利润达8.028亿元，同比增长了28.3%。毛利率为45.1%，较去年同期上升了4个百分点。安踏董事局主席兼首席执行官丁世忠透露，两年来安踏总计关店超过1000家。

　　李宁指出，今年上半年宏观经济环境依然充满不明朗因素，加上过度扩张导致产品过剩，令国内体育用品行业仍面临严峻调整。并指出集团正逐步退出非核心运动服装类别及无利润的市场，推行多项举措打造品牌、重塑业务模式。

　　趋势：寻求突破加入时尚元素

　　事实上，据某运动品牌统计，其每年只有相当小的一部分产品会被消费者用以真正的体育活动，接近八成售出的鞋款及运动服都归功于年轻人的流行文化。业内人士感慨，“时尚似乎成了越来越多运动系列被选择的原因。”

　　越来越多的运动品牌也有意识开始打造时尚标签，吸引消费者。有运动品牌同英国时尚品牌联手推出了个性鲜明的运动系列，不过价格不菲。

　　时尚跟运动之间的界限似乎越来越模糊。不仅运动品牌开始向“时尚圈”迈进，快时尚品牌也相继推出运动系列，比如H&M旗下推出H&MSport系列，产品既注重运动性能，同时兼顾时尚；Uniqlo也选用运动员作为模特，更好地展示它旗下的运动产品线。甚至连奢侈品牌香奈儿和迪奥也相继推出了运动系列的鞋子。

　　同时，运动品牌也开始融入更多的时尚元素。Nike的设计师开始探索用于运动鞋的另类面料、图案和配色，使之呈现出强烈的视觉效果和时尚感。NewBalance也非常注重产品的时尚性，每个系列产品都有丰富的配色选择，而且产品更新非常快，紧跟时尚节拍。