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华为下半年将砍80%以上机型 国产品牌弃“机海战术”

  • 发布时间:2014-08-14 14:23:20  来源:金陵晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  华为下半年要砍掉80%以上机型

  国产手机不玩“机海战术”了

  三星南京青春营开拔

  ? 记者 傅周艳

  国产阵营要发狠了。

  “过去,我们脑子里全是运营商,现在我可以说,以后超低端定制机,我是不打算玩了。”日前,华为消费者业务集团CEO余承东放狠话:今年下半年,华为机型会“砍掉”80%以上,总机型不会超过10款。

  事实上,包括中兴、酷派在内的手机厂商对今后的路线规划都很明确——放弃以往的“机海战术”,改走精品路线。

  下半年机型不超10款

  当前的手机价格不断刷新着底线。然而,纷争的市场中,份额不断攀升的国产手机厂家,开始拿低端机型“开刀”。

  “过去几年,我们推出了大范围的低端手机产品,以满足来自运营商的需求。”对于准备下半年砍掉80%以上机型的说法,余承东毫不避讳,他表示,华为依赖运营商销售手机,这导致了自己的分销渠道匮乏。

  据其介绍,2011年,华为65%的手机通过运营商销售,剩下的35%通过零售商销售。“运营商希望扩大自己的用户基础,通常要求华为生产低端手机产品,”因此,华为平均每三个月推出一款这样的设备。

  而华为的具体规划是:在下半年机型将“砍掉”80%以上,总机型将不会超过10款。

  中高端要从18%提高到35%

  “今年,中兴在产品层面做减法,聚焦精品,比如我们上半年发布的两款亮点机型天机Grand SII和星星1号,都展现了我们在软硬件不同领域的专业实力。”昨日,中兴通讯相关负责人也向记者表示,会按照步骤逐步提高中高端产品(150-300美金价位)的占比,从2013年的18%提高到2016年的35%。

  而酷派方面则表示,已对旗下产品线进行了详细的划分,高中低端机型的占比,会根据市场情况而调整。“未来的产品将以大观、大神、K、S四大系列为主线推出。其中,大观是主打4000元以上市场的高端旗舰级产品;S系列是中端机型的主打,会以时尚的外观和高性能配置来吸引年轻用户;K系列主打千元机市场,高性价比的入门级智能手机产品;而大神系列主打电商渠道。预计每个系列每年推2款左右产品。”

  “从目前的表现来看,华为、OPPO、步步高都已经逐渐放弃了低端机的操作。”南京苏宁通讯采销部负责人郭飞告诉记者,今年国产阵营发力,在中高端机型中的占比一再提升。“去年上半年,三星和苹果两大品牌在中高端手机的占比将近70%,但目前已经降至50%左右。”

  电商渠道比重加大

  记者了解到,除了产品格局有变化外,国产手机商们以后的发售渠道也会逐渐明晰。

  华为方面透露,7月,通过电子商务渠道销售的华为移动设备所占份额已升至50%,已与运营商和传统分销渠道相当。

  而酷派相关人士则告诉记者,酷派独立电商品牌大神在今年1月正式发布,相继推出了酷派大神、大神F1、大神1S、大神note等产品,预约人数累计超过2000万。“目前酷派在运营商、公开渠道、电商比例分配为5:4:1,未来电商渠道的比重会逐步加大。”

  中兴则表示,上半年,中兴手机主要聚焦电商渠道,下半年将针对运营商市场推出线下手机产品。

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