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移动搜索首度启用明星代言 搜狗推"微信+金秀贤"组合

  • 发布时间:2014-08-13 07:04:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  8月12日,搜狗搜索高调宣布重金邀请金秀贤代言,人们不禁惊诧,搜索引擎也搞明星代言?

  事实上,搜狗搜索此前一向低调,而今一反常态,成为首个启用明星代言的搜索引擎。一位业内人士就此向《证券日报》记者分析,“搜狗搜索希望以差异化在竞争中取胜,在高速发展的移动搜索市场快速占领用户心智。而此举的关键在于‘品牌’”。

  中国互联网信息中心(CNNIC)日前发布的第34次调查报告表明,我国手机网民达5.27亿,首次超越传统PC网民规模,移动互联网大势已成。与此同时,搜索以5.05亿的用户规模紧随即时通信位列第二大手机应用。

  在这一背景下,于PC端跻身流量份额前三甲的搜狗搜索,目前在移动端搜索市场份额也达到了17.5%,紧随百度排名第二。

  而通过与腾讯联姻,目前搜狗搜索已全面入驻腾讯版图,获得了腾讯在流量及产品上的大力支持,例如其刚刚推出的“微信公众平台搜索”。

  上述业内人士认为,“搜狗的‘微信公众平台搜索’,在‘通用搜索’之外找到了移动搜索另一市场空间”。

  获益于种种因素,搜狗发布的今年第二季度财报显示,搜狗公司第二季度实现营收9100万美元,比去年同期增长82%,首次实现规模性盈利。此外,搜狗移动搜索业务较之上季度,流量增长30%以上,收入增长50%。

  以至于搜狗CEO王小川曾向《证券日报》记者表示,“现在的搜狗正处于历史上的最好时期”。

  处于历史最好时期,为什么还需要邀请金秀贤代言呢?

  对此,业内人士分析认为,随着互联网加速与传统产业的融合,互联网公司也逐渐从过去“流量为王”转到“品牌输出”,以在未来竞争中赢得更多筹码。公开资料显示,“85后”韩国明星金秀贤在东亚地区拥有超高人气。而具了解,搜狐不久前曾持股了金秀贤所在的Keyeast公司。

  其实,除了搜狗外,在野蛮生长阶段结束后,近年,包括BAT在内的一众知名互联网公司,都在加速品牌公众化的脚步。这其中,明星代言的聚焦效应也是业界惯用的招数。

  “依托PC端积累起来的品牌基础、对91助手等APP的收购及强大的市场体系支撑,百度在移动搜索领域仍保持着行业领头羊的位置,其移动营收已接近总营收的30%。”上述业内人士向记者介绍,“从市场份额、布局的完整性上,移动搜索‘正面战场’真正的玩家只有两个:百度和搜狗。其它的都只是占据了局部市场的一小块,很难获得更大发展”。

  该分析人士同时认为,由于移动搜索比PC搜索使用门槛更低,人群更为广泛,且目前“PC用户迁移”的红利还未全部消化,品牌号召力在市场竞争中的意义仍不可小觑。

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