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国美在线头号假想敌瞄准京东

  • 发布时间:2014-08-13 01:34:11  来源:北京晨报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  晨报讯(记者 刘映花)8月11日晚间,国美电器总裁王俊洲通过邮件向国美集团高管下达下半年战略目标。京东成为国美在线的头号“假想敌”。国美在线董事长牟贵先在随后发给国美在线全体员工的邮件中称,“哪个体系价格连续三次高于京东的,负责人直接卷铺盖走人!”

  王俊洲在邮件中指出,下半年国美要实现两大目标:一是在线下全面超越苏宁的基础上,国美在线下半年也要全面超越苏宁易购;二是国美线上线下价格必须全面低于京东。

  而牟贵先则完全将矛头指向京东,表示国美在线“贵就赔”范围全面升级,不仅涵盖冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫等,同时延伸到电脑、手机、数码、小家电等京东核心品类。“用户如果发现我们比京东贵就奖励100元,买贵则赔300元。”牟贵先称,这种低价策略是与京东打的一场“持久战”,而非短期的促销活动。

  国美在线相关人士表示,线下资源是国美在线相比京东的优势。国美在线与集团共享统一采销平台,“采购量级达到1000亿元,京东家电市场的采购量级是200亿元。国美在线与线下共用的IT信息系统,与供应商灵活的合作模式,都可以降低成本。”

  国美业绩已经实现了连续六个季度的同比上升,其聚焦家电主业、巩固线下为主导的地面店转型策略效果逐渐显现。与此同时,外界也开始担心其线上业务发展迟缓,将出现“赢了今天,输了明天”的隐患。因此,进入2014年,国美的线上业务更加高调积极。王俊洲表示,国美在线也到了踩油门加速的时候,“对手曾经用五年时间做的事,我们要争取一年完成。”

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