国美在线头号假想敌瞄准京东
- 发布时间：2014-08-13 01:34:11 来源：北京晨报 责任编辑：罗伯特
晨报讯（记者 刘映花）8月11日晚间，国美电器总裁王俊洲通过邮件向国美集团高管下达下半年战略目标。京东成为国美在线的头号“假想敌”。国美在线董事长牟贵先在随后发给国美在线全体员工的邮件中称，“哪个体系价格连续三次高于京东的，负责人直接卷铺盖走人！”
王俊洲在邮件中指出，下半年国美要实现两大目标：一是在线下全面超越苏宁的基础上，国美在线下半年也要全面超越苏宁易购；二是国美线上线下价格必须全面低于京东。
而牟贵先则完全将矛头指向京东，表示国美在线“贵就赔”范围全面升级，不仅涵盖冰箱、洗衣机、彩电、空调、厨卫等，同时延伸到电脑、手机、数码、小家电等京东核心品类。“用户如果发现我们比京东贵就奖励100元，买贵则赔300元。”牟贵先称，这种低价策略是与京东打的一场“持久战”，而非短期的促销活动。
国美在线相关人士表示，线下资源是国美在线相比京东的优势。国美在线与集团共享统一采销平台，“采购量级达到1000亿元，京东家电市场的采购量级是200亿元。国美在线与线下共用的IT信息系统，与供应商灵活的合作模式，都可以降低成本。”
国美业绩已经实现了连续六个季度的同比上升，其聚焦家电主业、巩固线下为主导的地面店转型策略效果逐渐显现。与此同时，外界也开始担心其线上业务发展迟缓，将出现“赢了今天，输了明天”的隐患。因此，进入2014年，国美的线上业务更加高调积极。王俊洲表示，国美在线也到了踩油门加速的时候，“对手曾经用五年时间做的事，我们要争取一年完成。”
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