□金证券记者 储伟伟

　　在国家大力发展职业教育的利好之下，资本对在线职业教育的追逐亦越来越猛烈。最近半个月，多方力量纷纷宣布布局在线职业教育市场，既有老牌教育机构，也有垂直领域的新生力量，甚至还有“国家队”卡位。

　　业内人士对《金证券》记者分析称，职业在线教育属用户刚性需求，用户付费能力较强，是目前在线教育板块中盈利模式最为清晰、市场增长最为确定的领域。其中，教师资格培训市场随着2015年省考变统考的新变化，可能将成为职业教育的下一个明星领域。

　　后来者纷纷“卡位”

　　6月下旬，国务院发布《国务院关于加快发展现代职业教育的决定》，提出到2020年，形成适应发展需求、产教深度融合、中职高职衔接、职业教育与普通教育相互沟通，体现终身教育理念，具有中国特色、世界水平的现代职业教育体系。利好消息一出，在线教育概念股一度大幅拉升。

　　《金证券》记者注意到，在线职业教育的“后来者”试图从不同角度切入细分领域，且大多以合作互补的形式出现。

　　7月23日，新东方（NYSE:EDU）与ATA联合宣布，将合资成立一家职业教育领域的在线教育公司，主要进入医疗、会计、金融等细分领域。7月26日，新华网宣布与纽约金融学院合作，打造金融领域的在线教育平台。新华网全媒体泛教育平台还将推出公务员、网络新闻、移动互联网、网络舆情管理以及其他文化类培训等在线教育服务。正准备上市的新华网曾在招股书中明确提出，将投资1亿元做在线教育。8月2日，明牌珠宝（002574）发布公告称，将与北京高等珠宝研修学院共同出资在北京设立一家珠宝职业在线教育机构。

　　据艾瑞咨询发布的《2014年中国在线教育行业发展报告》显示，国内在线教育用户中职业教育用户占比高达38.6%。另有数据显示，2013年我国职业在线教育领域用户规模达到217.6万人，同比增长17.88%。

　　易观智库分析师郭阳对《金证券》记者表示，在线教育市场目前处于市场探索期，很快会进入高速发展期。2013年以来，传统教育企业纷纷开始线上布局，新开办的教育网站陆续涌现；BAT三巨头也先后加入战局；再加上大量风投与PE的推动，整个行业进入白热化竞争时代。其中，职业在线教育属用户刚性需求，用户付费能力较强，将会成为在线教育发展较为突出的领域。

　　招商证券亦在近期研报称，职业教育天然适合在线模式，证书等可直接衡量效果的细分领域更为乐观。相较K12、幼教等细分领域，职业教育因其受众自我控制能力强、主动接受学习意愿高，更适合将线下业务迁移到线上。具有明确目标的教育（如英语、注册会计）能够更为客观地衡量教育效果，并对教育受众产生强劲的驱动力，收费和发展前景更加明朗。

　　教师统考“新大陆”

　　在会计、医学等老牌职业教育领域进入竞争白热化之际，教师资格考培市场随着省考变统考的新变化，有望成为职业在线教育的香饽饽。

　　教师培训机构欣瑞教育南京分校邓校长对《金证券》记者表示，2015年教师资格改革将实现全国统考。此前已有多个省份率先进行试点，江苏也将在今年下半年开始试点，明年正式和全国统考接轨。

　　《金证券》记者注意到，今年7月，江苏省教育厅人事处副处长朱大梅曾表示，中小学教师资格考试，过去一直在省级层面进行考试，很快这一项考试将变为全国统考，由国家统一制定考试大纲，统一命题。

　　近期在申银万国举行的教育行业路演上，正保远程教育(NYSE:DL)内部人士透露称，以前各省自行组织资格考试，并且难度较低。为了控制质量，全国统一考试的难度将有所提升。考虑到教师是一个庞大的职业人群，随着更多的省份参加教师资格全国统一考试，教师资格考培市场未来可能继会计、医学和建筑工程后，成长为正保在线教育下一个明星领域。

　　全国统考的施行，无疑将给该细分行业带来新一轮洗牌。小的地方性培训机构将面临优胜劣汰，而有资金实力的机构会伺机进入，企图在2015年全国统考前抢占先机。邓校长透露，此前曾有投资机构和欣瑞教育接触，意图一起做大在线教师资格培训市场。有实力的教师培训机构都在积极布局全国市场，在线教育的份额亦在飙升。特别是2012年之后，这一趋势愈加明显。当年教师资格考试开始全国统考试点，整个在线教育市场也显现出热潮。

　　不过他也指出，教师资格培训市场尽管是块诱人的蛋糕，但毕竟是资格考试而不是就业考试，所以刚需程度比不上公务员考试，相比来说招生难度更大，市场拼抢更激烈。