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汪峰演唱会网络付费直播 流行音乐界出新“钱途”

  • 发布时间:2014-08-08 08:21:30  来源:北京青年报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  上周六刚刚结束的汪峰鸟巢演唱会大胆尝试网上直播,吸引7万多网友付费收看,收益超过200万元,取得音乐现场演出网络直播史上前所未有的成绩。从来不习惯为网络音乐及影视内容付费的国人这次却乐于为一场演唱会买单。网络直播、付费收看,汪峰演唱会的成功是难以复制的个案,还是能开辟光明“钱景”的新天地?

  上周六汪峰的北京鸟巢演唱会在演出及网络行业引起了不小的轰动,不是因为现场效果如何震撼,而是因为它与乐视网合作开启的网上付费收看模式大获成功。据统计,当天观看视频直播的有4.8万人次,在之后的两天中选择回看的有2.7万人次,按照每次30元人民币的价格,乐视网此次获益超过200万元。这是国内音乐现场演出网络直播史上前所未有的成绩。从来不习惯为网络音乐及影视内容付费的国人这次却乐于为一场演唱会买单,这样的利好消息让乐界欢欣鼓舞,正如汪峰之前所说:“如果这个方式成功,音乐人就可以多一个平台,多一份回报。”另外,这种做法让歌迷多了一种观看演唱会的途径,也让视频网站多了一种经营模式,似乎前景真的一片光明。然而,这片光明究竟是黎明将至的胜利曙光还是稍纵即逝的海市蜃楼?我们还需加以分析与观望。

  网络直播、付费收看早有先例, 但一直反响平平

  网络直播需要先征得艺人的许可并有严格的版权保护措施

  网络直播可能影响后续巡演的票房,还要取得其他地区的主办方同意

  美国类似网站收取门票销售收入40%的费用

  早在2008年,国外就有过互联网直播演唱会的尝试,由Synchronicity Live等陆续推出。但最初的新奇过后,后来都发展平平。目前仍然在坚持的代表者是2011年上线的美国在线音乐平台Stageit,这是一个帮助歌手安排网络独家现场直播、售票和在Facebook分享活动的网站,它收取的费用是门票销售收入的40%。Stageit经营得还算不错,但也没有过大赚特赚或极受关注的案例。

  即便在国内,汪峰和乐视网也不是第一个吃螃蟹的人。虾米、腾讯等都做过歌友会、音乐节及小型Live演出的网络直播,去年羽泉也曾携手腾讯在网上直播过他们的上海演唱会,只是都未能引起汪峰这么大的反响。主办过多次大型演唱会的北京非凡京奇文化公司总经理张熠明告诉北京青年报记者,早在三四年前,就陆续有视频网站找到他们,希望以帮助推广宣传等方式,换取演出的网络直播权,但他们都没有同意。“做直播需要先征得艺人的许可,很多大牌尤其是港台艺人都不喜欢这种方式。这主要是出于版权方面的考虑,我们的版权保护本来就不够完善,艺人会担心一旦网络直播过后,演出内容就会很快大量流传开来。另外,大牌艺人的演唱会通常是巡演,网络播出有可能影响到后续场次的票房。”张熠明表示,既要与艺人经纪公司协调,还要取得其他地区的主办方同意,费时费力,最后能得到的收益与实际票房相比却寥寥无几,所以演出公司对网络直播的兴趣不大。

  汪峰大力推动 意在为音乐行业探索新出路

  演出前两天才宣布付费直播,以免影响现场演唱会售票

  刚开始都没敢想要付费

   汪峰说,在这个时代拒绝互联网是愚蠢的

  本次汪峰演唱会的主办方罗盘文化公司和汪峰的经纪公司风华秋实之前也有同样的顾虑。罗盘文化总经理薛利平坦言他心中曾忐忑不安,“如果更多歌迷愿意收看网络直播,会不会影响到演出票房”;风华秋实的一位工作人员则透露,对于互联网参与直播,公司内部有过激烈的讨论,担心会影响到后面的巡演。

  而此次直播之所以最终能够实现,主要缘于汪峰本人的大力推动。在演出前两天,汪峰和乐视网一起举办了一场发布会,宣布展开全方位的战略合作,包括开辟汪峰乐视官网、汪峰乐视轮播频道(24小时滚动放送其音乐、照片、采访等)以及付费直播。“如果在这个时代你拒绝互联网,肯定是一种愚蠢的行为。”在这次发布会上,汪峰表明了他乐于尝新及挑战的态度。汪峰说,他和乐视网的总制片人郝舫、副总裁兼总编辑雷振剑、副总编辑兼乐视音乐总监尹亮都是熟识多年的好友,网络直播这个想法一经提出,几人便迅速达成共识。“刚开始我们谁都没敢说付费,后来尹亮说‘我们要不要试一试?顶多数字是0,不过不可能这么惨’,我说那就干吧!”

  汪峰认为,这个举措最大的作用是为传统音乐行业探索一条新的出路,既然歌曲下载收费还遥不可待,那么网上付费看演出就成为拯救生计惨淡的音乐人的最大可能。

  他推算,如果一个小型演唱会有1000个用户付费,按照每人30元的价格就会有3万元收入,而现在很多小型演出的实际票房是达不到这个数字的。是否对票房有影响?汪峰对此十分乐观:“直播只会让这个演唱会更超级,而不会对票房有任何的损伤,更多的人可以看到这场演唱会的投入与用心,未来就会吸引更多的人走进现场。”

  现场气氛无法以网络取代,艺人及演出公司仍持谨慎态度

  汪峰鸟巢演唱会的实际票房高达2500万元

  网络付费直播收入200万

  动用了专业拍摄团队:20个机位,杜比5.1环绕声,电影级别的高品质摄影机

  汪峰的乐观是有底气的,近年来他人气高涨,从体育馆、体育场一路唱进容纳了6万观众的鸟巢。据估算,这场鸟巢演唱会的实际票房高达2500万元左右。尽管乐视网、罗盘文化和汪峰都没有透露网络直播获利的分成比例,但就算这200万都给了汪峰,与他从演唱会中取得的收入相比也只是小菜一碟。而对于大多数根本没有能力进大型场馆开唱的歌手来说,真正的门票都未必好卖,又怎能期冀于网络直播中获得拯救呢?

  歌迷小贾没有买到鸟巢演唱会的票,于是选择观看了网络直播。他对这次体验还是比较满意的,觉得画质和音质都很清晰,多角度的镜头切换更能给人以比现场更丰富的视觉效果。这来源于乐视网精心打造的专业拍摄团队:20个机位,杜比5.1环绕声,电影级别的高品质摄影机……乐视网音乐总监尹亮介绍说,这套装备比世界杯直播都只强不差。但小贾说,如果能够买到票,他当然还是更希望能进去现场,因为和数万人一起互动的那种氛围是一个人在家里看电脑所无法相比的。

  张熠明认为,汪峰鸟巢演唱会的直播是一个难以复制的个案。“演唱会要的就是气氛,是和歌手近距离接触的兴奋感,否则你在家里听唱片不就得了?只有最铁杆的歌迷才会在没办法去现场的情况下甘愿去花钱看网络直播。可是放眼歌坛,有几个人能有汪峰现在这样的号召力?”所以他说,能从网络直播中获益最大的只是视频网站,这为他们提供了能够吸引更多关注的内容和经营模式,至于艺人和演出公司依然会持谨慎态度,“我们不会因为这一次成功就觉得是什么春天来了,还要看长期效果。如果次次都能这么成功,可能大家才会愿意去尝试。”文/本报记者 崔巍

  摄影/本报记者 王晓溪 制图/王慧

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