7月31日至8月3日，2014年中国国际数码互动娱乐展览会(Chinajoy)在上海举行。每年的ChinaJoy都是游戏行业关注的焦点，也是捕捉游戏产业未来发展趋势的风向标。

　　相比往年，2014年的ChinaJoy有很多变化，除传统端游公司腾讯、网易、盛大及完美世界等公司外，还有众多移动游戏和主机游戏商首次参加展会。手游的迅速崛起，让移动游戏成为新宠。

　　这次展会上，另一大特色就是主机游戏的登场。不仅微软发布了最新的国行Xbox One主机，索尼也带来了PlayStation全明星阵容参展。这是自大陆游戏主机解禁之后，索尼与微软的游戏主机首次以官方形式登场ChinaJoy。

　　曾经主宰网游世界的PC端游，在手游的冲击之下，已经面临发展的天花板，从这次ChinaJoy研讨会上可以看到，未来以端游为核心的PC游戏、移动游戏以及电视游戏，将三分天下。

　　移动游戏成新宠

　　2014年是手游市场爆发式增长的一年，手游市场的火爆蕴育出各种手游平台，如5173、7881、魔游游等。手游市场的火爆是这次2014年ChinaJoy展会的一大特色。

　　今年的展会，移动手游成为关注焦点，国内八大移动游戏平台、五大手游发行渠道、两大游戏交易平台（5173、7881）共携千余款移动游戏产品参展。无论是参展商的数量，还是手游产品的数量，都远远超过了端游。为此，ChinaJoy今年还专门设立了移动主题馆。

　　移动游戏之所以迅速火爆，与手机硬件的发展密不可分。完美世界CEO萧泓认为，4G为端游企业带来新一轮增长机遇，4G时代来临，游戏玩法、娱乐空间等都有了更高层次的趣味和表现力。

　　4G无疑是手游加速器，“以前做端游时觉得一年做300款游戏就已经是极限了，但做了《神雕侠侣》等移动游戏之后发现，原来的量产差不多等同于现在一天的游戏上线数量，时代真的变了。”

　　7月30日，在ChinaJoy开幕式上，国家新闻出版广电总局党组成员、副局长孙寿山公布了国内游戏产业的一组数字：2014年上半年游戏市场达496.2亿，其中移动游戏增长394%，市场规模已达125亿元。

　　来自易观国际的分析显示，中国客户端游戏市场自2005—2007年的高速发展期之后持续走低，行业增长速度快速下调，市场逐步进入存量市场，行业竞争的重点在于核心玩家的争夺。至2014年上半年，中国客户端游戏市场首次出现负增长。虽然端游依然为中国网络游戏市场中最主要细分类型，但主要集中在以腾讯、网易为代表的大厂身上，未来行业的竞争将更加激烈，无法成功转型新兴市场的企业将面临淘汰的命运。

　　端游企业面临挑战

　　目前，面临手游、移动时代的冲击，端游领域从技术到发行方式、渠道等都在被颠覆。端游企业如何转型？腾讯今年首次以“腾讯互动娱乐”这一新品牌主体亮相ChinaJoy展馆，腾讯公司副总裁程武也在产业高峰论坛上首次从“连接”的视角系统阐述了腾讯互娱正在全力推进的“泛娱乐”战略，“作为腾讯目前重要组成之一的互动娱乐业务，它的使命也应该是连接、维系人类一切的情感、梦想和想象”。

　　程武认为，随着游戏玩家、动漫拥趸、文学读者、影视观众这些原先彼此区隔的受众界限的渐渐模糊，一种全新的、基于互联网与移动互联网多领域共生所打造出的明星IP的粉丝经济已经诞生。这便是腾讯眼中的“泛娱乐”，游戏、动漫、文学、影视都不再孤立存在和发展，而是互相连接、共融共生。

　　与腾讯的泛娱乐战略异曲同工的是华谊兄弟，7月30日，华谊兄弟董事长王中军现身ChinaJoy，并发表题为“影游互联，娱乐无界”的开幕演讲。

　　这是影视巨鳄首次参加游戏产业的盛会，演讲中王中军表示，互联网时代的娱乐产业仍将遵循“内容为王”的规律，华谊兄弟将根据银汉游戏作品《神魔》改编同名电影，并计划于2015年底上映。

　　未来，华谊将联合多家游戏企业共同探讨打造跨越影视、游戏及周边产业的大娱乐产业生态。作为国内最有影响力的综合性娱乐集团，华谊兄弟自2009年在创业板上市即开始着手完善全娱乐产业链布局，2010年通过入股掌趣科技涉足手机游戏行业。2013年，华谊兄弟以6.7亿元收购广州银汉科技有限公司，后者于去年11月推出的《神魔》也已实现超5000万的月流水。仅2014年上半年银汉游戏已完成8亿流水。

　　对于游戏与电影的结合，萧泓认为，不仅影视在进入游戏，游戏企业也在进军影视，“立体融合”正是未来游戏产业的未来趋势，也是下一代互联网娱乐的特征之一。

　　虽然端游市场的增长面临天花板，但从展会上的采访来看，不少端游企业仍充满信心，一方面这些企业已经开始着手向手游转型，另一方面，如萧泓所称，随着3G、4G网络环境改善，智能移动终端配置提高、屏幕扩大，端游企业研发游戏优势将得到再次发挥。此外，端游企业在移动时代仍有大量优势，雄厚的人才储备和资金支持，既可以使团队在研发领域快速赶超，又能够通过扶持、投资中小移动游戏团队抢占市场。

　　主机让中国国际接轨

　　作为中国最大的游戏展，Chinajoy从参展游戏数、参观人数等数据来看，早已成为亚洲第一、世界第二大游戏展，但由于政策原因，游戏主机一直缺席，使其在专业性、影响力方面与科隆、E3等相比略显逊色。

　　但今年的ChinaJoy终于迎来革命性变化，微软、索尼等国际大佬携最新主机和最强游戏入驻，使ChinaJoy实现了真正意义上的与国际接轨，与时代接轨。

　　7月30日，微软和百视通正式宣布Xbox One将于9月23日在中国上市，其定价将从3699元起。与此同时，还将推出一系列热门游戏和娱乐内容。这意味着，在上海自贸区成立一周年之际，Xbox One成为首款获批在中国销售的游戏和娱乐主机。

　　微软副总裁、硬件及设计工作部门主管尤瑟夫˙梅赫迪表示，包括《极限竞速5》、《光环：士官长收藏版》等微软工作室研发的游戏也将在中国同期发布。据悉，有超过25家游戏开发商为Xbox One定制了70余款游戏，包括独家内容、免费游戏、热门游戏等。Xbox One还将与百视通合作提供丰富的娱乐内容。

　　游戏主机一直是游戏产业的一大主流方向，玩家众多，现在随着微软XBOX`ONE和索尼PS4的入华销售，让众多游戏硬件企业看到了新的发展机遇，未来，PC游戏主机和电视游戏主机即将开始一场争夺游戏用户的拉锯战。

　　游戏产业的金矿特质，让今年的ChinaJoy上充满了跨界之争，尤其是对IP(版权资源)的争夺。这种IP跨界争夺让今年的展会上来了许多圈外企业。爱奇艺动漫频道与PPS游戏平台也带着自己的游戏参展，西山居也在本次展会上大出风头。

　　众所周知，西山区背后是小米公司。据悉，小米公司为了进驻游戏行业，除了投资西山居游戏之外，还在今年3月初与国内最大的手游交易平台“7881”网站建立了战略合作关系，合作内容围绕游戏充值和游戏周边服务展开。此外，手机厂商宇龙酷派也在ChinaJoy上搭台唱戏，推动手机与游戏的结合。

　　无论是爱奇艺这样的视频公司，还是小米、酷派等手机企业，都在谋划游戏产业的巨大市场和移动时代的更多可能性。

　　谈到中国游戏走向海外的发展，IGG首席运营官许元在接受时代周报记者专访时表示，中国游戏市场竞争太激烈，对于中国游戏企业而言，让一款游戏先到海外“留学”，这或将是中国游戏企业拓展市场并成长壮大的一条捷径。

　　IGG是一家从成立之时起就立足于全球化的游戏公司，“我们是最善变的，从端游到页游，再到看到手游，从而坚决砍掉其他项目，前年开始专心攻手游，IGG目前已经成为全球最大的手游公司。”

　　几个华人创立的IGG，因为及时看到手游市场的前景、并在成立之时做好全球化的市场，这家公司已于去年在香港上市。“我们推出《城堡争霸》时，在全球15个国家，一个星期上线一个国家，迅速抢占各国的手机游戏排行榜。”在许元看来，现在是手游的时代，周期短、速度快是这个时代的特点，IGG的打法就是一个一个市场地去推，好的产品就一定会取得好的成绩。

　　对于国内游戏市场的竞争现状，许元称，国内市场和国际市场的区别在于发行平台很分散，IGG也很看好类似于小米这样的手机厂商自己做的游戏发行平台。

　　从许元的国际市场经验来看，中国游戏产业因为竞争激烈，产品研发走在全球前列，但很多企业不能走出国门，一是决心不够，二是没有落地渠道。如果把这些短板补齐，中国游戏产业能够在国际上占据巨大市场。

　　（本报记者李瀛寰亦对此文有贡献）