7月31日，亚洲最大的电子娱乐展、第十二届中国国际数码互动娱乐展览会（下称ＣｈｉｎａＪｏｙ）在上海浦东新国际博览中心正式拉开帷幕。据统计，来自全球30多个国家和地区的500多家游戏动漫企业、互联网娱乐企业参展，而在为期4天的会展期间，有超过20万人次入场参观。

　　在各个展台之上，最能引发观众尖叫的就是来自各个领域的代言明星，包括《敢死队3》影片主演、好莱坞动作巨星杰森·斯坦森、电竞明星李晓峰（ＳＫＹ）等，而其中场面最为火爆的就是艾格拉斯展台，“百变男神”文卓、“甜心女神”邹杨、“喜剧之王”秦汉擂、“神枪女神”刘宇珽前来助阵，和粉丝展开了零距离的亲密接触，现场高潮迭出，令玩家粉丝兴奋不已。

　　与往年清一色的游戏厂商不同，本次ＣｈｉｎａＪｏｙ参展商还包括了华谊兄弟、小米等影视和互联网公司，这显示了娱乐跨界融合正日渐成为主流，未来游戏行业与影视、娱乐业的结合将更为紧密，中国游戏市场加速进入泛娱乐化阶段。

　　手游泛娱乐化的源动力始于移动互联网传播渠道和网民关注力的碎片化，手游需要借用其他领域的资源，如各类影视、动漫、文学等其他领域的热门资源，通过其积累起来的人群以及各类造势宣传、明星曝光大范围曝光产品、挖掘潜在用户价值并进行综合的品牌打造。ｃｈｉｎａｊｏｙ是国内乃至全亚洲最大的综合性电子娱乐会展，自然成为游戏和其他娱乐行业厂商开展泛娱乐产业布局的大好舞台，如奇虎360于8月1日举办星耀360游戏颁奖活动，彰显大平台实力；游族也邀请了 “人皇”Ｓｋｙ李晓峰和著名武侠作者温瑞安登台，为其泛娱乐战略的“闪耀2014”代言。

　　而在赵奕欢亮相ＣｈｉｎａＪｏｙ艾格拉斯展台的背后，是艾格拉斯牵手互联网电影集团（ＩＦＧ）跨界达成战略合作，联手建立手游泛娱乐化体系。二者的结合是典型的强强联手，艾格拉斯是国内重度手游开拓海外市场的领军企业，在全球众多区域包括中国港澳台、日韩、东南亚、北美和俄罗斯等都完成了布局，成名作《英雄战魂ｏｎｌｉｎｅ》已经成为国产游戏在海外的标杆之作，新品《格斗刀魂Ｏｎｌｉｎｅ》在测试阶段同样表现强劲，获得了媒体和玩家的一致认可。ＩＦＧ是中国目前最大的基于互联网和移动互联网平台的电影娱乐集团，成功出品过《青春期》系列、《女人公敌》、《后备空姐》等多部电影，拥有全球最多的互联网观影人群。

　　此次二者的战略合作将不仅仅止步于初步的ＩＰ使用，双方将依托各自在行业内的品牌知名度和独特资源，对合作产品进行立体式整合营销推广，达成传播效率和ＩＰ价值最大化。艾格拉斯多年积累的丰富游戏研运经验能帮助ＩＦＧ顺利达成影游一体化战略，进而完成影视娱乐产业链的布局；而ＩＦＧ将依托自身影视的广泛传播特性，与明星的号召力为艾格拉斯引入高关注度的大批量玩家，最终实现双方共赢。此次合作将成为国内影游企业合作的典范，开启泛娱乐产业的新时代。

　　刘松