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"七夕""8·3"形成新噱头 家电巨头再造节日"引爆"市场

  • 发布时间:2014-08-05 17:22:00  来源:羊城晚报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  文/羊城晚报记者 黄启兵

  今年以来,家电市场尤其是电子商务领域“生造节日”的做法,已经呈现出“一发不可收拾”的迹象。上周六、日,恰逢农历七月初七的传统“七夕”,以及紧随其后的“8·3”(网友戏称的与“3·8”妇女节相对应的所谓“8·3”男人节)。如果说“七夕”还有点借传统节日促销的意味,那么“8·3”所谓的“男人节”纯粹是电商“生造”出来的促销节日。

  卖场实际销售显示,假借各种节假日为噱头的促销,的确收到不错的效果。从整体上看,家电市场离传统的“金九银十”的黄金销售旺季已经为期不远,加之8月中下旬将陆续开启新一季“开学市场”,预计8月份家电市场还将出现各种名目繁多的新花样促销噱头,空调、冰箱、数码IT类以及各种与时令相关的电子产品仍是近期促销的重点。

  本意为牛郎织女“鹊桥相会”的“七夕”逐渐演变成了商家促销的“噱头”。上周六的“七夕”节期间,各大卖场几乎无一例外地举办了以“七夕”为主题的消费促销活动,“婚恋消费”一时成为市场的主要关键词。

  广州国美总经理韩宝湘认为,利用节假日开展“跨界合作”已经成为整合多方有效资源的最佳载体。“七夕”福利季主要瞄准婚恋消费人群,可以说是一种销售模式的创新。而从市场实际反应看,借助“七夕”之力的确收到了不错的促销效果。

  紧随“七夕”的8月3日周日成为了电商生造的“8·3”男人节促销噱头。最早,有网友表示只有“3·8”妇女节而没有男人们的节日,有不公平之嫌,因此,有人戏谑式地提出了“8·3”男人节的说法。这一“生造节日”却巧妙地被商家利用而成为了新的促销节日。

  国美在线营销副总裁、新闻发言人黄向平表示,目前在电商行业里,天猫“双11”和京东“6·18”是广受关注的两个节日,也是网购狂欢高峰。其中,天猫“双11”因网络造节成功的首创意义而被业界津津乐道。国美则将“8·3”男人节作为一大标签,力争形成三足鼎立的局面,成就电商的“新三国时代”。他表示,“8·3”男人节会成为国美在线未来每年的保留项目。根据第三方网络流量监控显示,这个特别的“男人节”的确出现了流量同比倍增的情况,体现出不错的“人气”效应。

  各种“生造节日”将会形成连锁效应。8月1日家电坊间传闻苏宁董事长张近东在发给内部员工的邮件中,号召在“8·18”前后发起“百日会战”,预计又将掀起新一波电商促销浪潮。作为“金九银十”前哨战的8月份,家电市场将噱头不断,刮起各种令人眼花缭乱的促销风。

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