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达芙妮半年关店85家

  • 发布时间:2014-08-03 21:30:47  来源:国际商报  作者:施旭  责任编辑:罗伯特

  本报讯大众流行女鞋品牌达芙妮难以逆转业绩下滑的局面。据达芙妮公布的上半年运营情况显示,截至6月30日,销售点数量(包括直营店和加盟店)上半年净关闭85家,同店销售增长率同比减少5.5%。

  公告显示,上半年核心品牌业务“达芙妮”及“鞋柜”同店销售同比减少5.5%,与一季度减少9.5%相比,二季度同店销售下降幅度有所收窄。从销售点数量上看,上半年净关店85家,其中二季度为32家,目前销售点总数为6234家。同时,达芙妮的库存问题依然没有得到缓解。

  达芙妮称,积极清理过季存货导致整体毛利率下调,今年二季度,达芙妮平均售价与去年同期相比持平,二季度的毛利率(按年)跌幅相较于一季度有所收窄。此外,经营成本加上员工成本的压力,也影响到达芙妮核心品牌业务的经营利润率。

  为挽救业绩颓势,达芙妮称,已于6月起展开多元化的市场推广活动,以明星全智贤为品牌形象做主打,增添品牌活力,改善店铺人流,同时继续与电商合作发展线上线下业务(O2O)来维持理想的销售增长势头。(施旭)

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