近期彩电行业上市公司相继公布的半年报数据均显示，受到市场需求大幅放缓影响，国内销售出现不同程度的下滑，市场研究机构数据显示，上半年彩电厂商仅完成了全年目标的40%，面对下半年经营压力，厂商将使出更多竞争手段，业绩预计未来促销将更频密，围绕价格的厮杀将难避免。

　　市场疲软 彩电企业业绩下滑

　　上周五，海信电器公布的半年报显示，上半年营收132.58亿元，净利润6.13亿元，分别同比下滑了2.54%和24.37%，而且这是海信连续第四个季度的净利润同比增速下滑了。

　　不仅是海信，从目前已经交出半年报的彩电上市公司业绩看，都受到了彩电销售下滑的影响。尽管海信和TCL上半年海外市场销售均有不同程度的增长，海信电器在海外实现收入35.16亿元，同比增长26.69%，TCL多媒体海外市场销售400万台，同比增长26.1%，但都难以抵消国内市场销售下滑的影响，海信电器上半年在国内市场的主营业务实现87.54亿元，同比下滑了12.21%，TCL多媒体国内市场销售量同比下滑21.7%至356万台。四川长虹上半年的营收和净利润也都出现了下滑的情况。

　　这几家公司在分析业绩下滑原因时，都提到“受家电补贴政策退出后造成的市场需求大幅放缓的影响”。市场研究机构奥维咨询的调查报告显示，2014年上半年彩电销量达2093万台，同比下降9%，销售额696亿元，同比下降15%。

　　中国电子商会副秘书长陆刃波则认为，除了与宏观经济、房地产、政策密切相关外，上半年彩电市场的增长乏力还与国内彩电市场上众多的产品型号及数量也有很大的关系。他指产品型号的数量是一把双刃剑，型号太多会影响到消费者的选择与品牌影响力，型号太少则会在产品细分方面做得不够到位。

　　尽管尚未公布相关数据，创维彩电事业本部总裁刘棠枝坦诚上半年经受压力，但他看好国内彩电市场下半年会有扭转，“甚至有可能会弥补上半年负增长的亏空”，称七月份市场开始恢复，零售开始好转。刘棠枝乐观估计今年国内彩电市场销量与去年持平，悲观预测也只会比去年下降1%-3%。

　　压力增大 价格战将难避免

　　为应对彩电市场整体增长放缓、利润下滑的趋势，各大传统彩电企业一直致力于调整产品结构，通过高端产品提升利润来扭转下半年的业绩。但尽管从宏观环境以及房地产压力释放为下半年家电企业的市场环境松了绑，但彩电企业下半年的压力并没有比上半年来得轻。

　　上半年液晶面板价格走势在4月份形成拐点开始上涨，并在相当长一段时间内保持强势。刘棠枝也介绍，今年以来由于多种原因，使得面板的中小尺寸都在短缺，加上前段时间小尺寸价格偏低，价格有个回归的过程，近几个月来小尺寸液晶面板价格上涨，使得整个行业32英寸的价格都在提高。奥维咨询黑电事业部副总经理董敏认为，液晶面板供求关系未得到明显缓解，结构性缺货还将维持，面板价格看涨到9月，而且彩电企业的提前备货一定程度上也加剧了这种紧张局面。

　　奥维咨询的报告显示，上半年各重点彩电企业全年出货目标完成度不足40%，意味着彩电企业下半年要完成60%的出货目标，但核心部件成本在上涨、彩电产品的终端售价却在持续下降，彩电企业的利润继续降低，经营难度加大。刘棠枝介绍创维的应对，“会对产品结构进行调整，将会适当降低中小尺寸占比，扩大55英寸65英寸产品的生产销售，扩大4k、智能电视的占比”。

　　分析师苏亮认为，虽然下半年的销售节点更多，但压力也非常大。尽管产品在持续高端化，但在市场已经成熟饱和的现状下，价格战仍不可避免。记者从厂商方面了解到，不少彩电企业已经开始积极备战国庆黄金周的促销了。

　　奥维咨询预计今年国庆三周彩电零售量553万台，同比增长2.2%，其中液晶电视542万台，同比增长3.7%，彩电大尺寸化持续推进，46英寸以上份额将超过50%。渠道商也加大了促销力度，呈现时间长、力度大、商品涵盖广的特点，且降价仍为主要手段，使得市场竞争异常激烈，业界预计“十一各尺寸将全线降价”。