5年从0到123，数量位居全国第二

　　不久前，我省新都柚、大罗黄花、贡井龙都早香柚、云桥圆根萝卜4个产品获得农产品地理标志登记证书。至此，全省种植业农产品地标首次突破100个；加上畜牧、水产，“川字号”地标农产品目前已达123个，位居全国第二，西部第一。

　　从2009年5月凉山马铃薯等4个产品获得首批认证以来，短短5年，四川地标农产品创下品牌奇迹。它们正成为产业的“领航员”、区域“金招牌”、城市“新名片”，而不断壮大的地标产品集群也构成了我省农业品牌强省的“新坐标”。

　　“四川造”地标农产品集群效应初显，背后有何奥秘？

　　风景树变摇钱树地标保护助力农业品牌提升

　　“地标保护简直是‘点金术’，让风景树变成摇钱树。”9月22日，攀枝花市仁和区大田镇党委书记杜海洋告诉记者。

　　5天前，全省深化农村改革推进会上，他侃侃而谈“大田石榴”巨变：上世纪90年代，大田石榴因品种差、管理弱，果子卖不脱，只能当成风景树。如今，全镇石榴面积已达1.3万亩，实现人均现金收入1.5万元。“从每斤几毛钱一路涨到最高20多元，有的果农家两亩就卖了17万元。”

　　地标认证正是巨变动力。

　　因为地标，万源蜂桶蜂蜜单价由每公斤100元涨到140元，年增收900万元；汶川甜樱桃均价每公斤60元，全县产值1.2亿元；安岳柠檬采摘时均价每公斤6-8元，贮藏至今年2、3月后一路飙升到16元，市民直呼“比肉还贵”……

　　“2013年，全省登记产品平均售价增幅10%以上。”省农业厅农产品质监处负责人表示，促农增收正是地标工作的出发点。

　　价格高企背后是品牌的力量。川产地标农产品正在由产品、加工利润向品牌利润根本性转变，品牌影响力显著提升——2011年，中国区域品牌价值评估，我省超亿元地标农产品14个；2012年，蒙顶山茶、安县魔芋等6个产品跻身“中国著名农产品区域公用品牌”；2014年，四川泡菜、纳溪特早茶成为首批中国—欧盟地标互认产品，“四川造”地标农产品正式闯向世界。

　　“川茶”、“川粮”、“川菜”、“川猪”、“川烟”、“川药”背后，地标农产品正是排头兵。而大凉山、川藏高原、大巴山、川中丘陵、成都平原、金沙江流域“六大特色区域”都有地标引领，农产品地标遍布全省21个市州，凉山更是多达21个。

　　作为优质农产品的品牌代名词，一个地标产品，活了一个产业，富了一方农民。

　　市场“拉”政府“推”打出品牌崛起“组合拳”

　　说到眉山，先想到泡菜；说到汶川，甜樱桃闪入脑海……仅仅5年，从0到123，从养在深闺到家喻户晓，我省地标农产品崛起奇迹的背后，动力何在？“把地标工作融入‘三农’工作全局，着眼提升产品市场竞争力，促进农业增效、农民增收，打组合拳。”省农业厅副厅长祝春秀道破玄机。

　　市场“拉车”，政府“推车”，生产经营者们主力军的积极性因此被激活。2010年，“攀枝花芒果”成为该市首个地标品牌，市政府随即重奖50万元，此后，这一大手笔成为惯例。“不仅是攀枝花，省上将登记工作纳入目标任务，各地对成功申报农产品地标都予以5万-20万元奖励。”祝春秀表示，2009年以来组织30余家企业参加西博会、农交会及国际知名农业展会，有效拓展市场。2011年绿博会，仪陇芭蕉木瓜销售额2500万元；2013年，宜宾早茶在韩国首尔国际食品产业大展上引来50多家采购商。

　　金字招牌如何保护？最终还靠质量说话。为了做好“舌尖上的答卷”，农业部门实施产地跟踪检查和动态管理，登记地标产品抽检合格率持续保持100%。“同时，严格登记程序，严厉打击伪造、冒用登记证书和公共标识等行为。全省共普查地标产品资源903个。”省农业厅质监处负责人表示，所有举措都直指品牌公信力。

　　2014年，地标认证保护又有了新动作。我省安排省级专项资金120万元，在攀枝花市、蓬安县和纳溪区率先开展地理标志农产品核心保护区建设，重点开展“母本园”创建、质量安全控制、品牌培育等工作，打造典型示范样板。

　　金字招牌亟待擦亮立体传播营销助力品牌叫响

　　然而，傲人的“量”背后是必须直面的“质”的短板。

　　据介绍，我省获证产品存在规模小、发展潜力有限等问题。同时，获证主体重生产、轻品牌，对品牌培育、市场营销、文化挖掘等亟待加强。而不少产品未经过商品化处理包装，难以实施品牌化运作，有品、无名、无牌状态较为突出。“个别地方名特优农产品沉寂于农贸市场甚至被‘贱卖’，优质优价未得到充分体现。”省农业厅质量安全中心负责人介绍。

　　四川版的“洛川苹果”、“西湖龙井茶”等具有全国影响力的品牌何时出现？“四川造”地标农产品何时叫响世界？

　　该中心负责人表示，下一步重点是“提速增量，提质增效”，“尤其侧重‘质’，要深入挖掘深厚的历史农耕文化，扩大认证登记产品的市场占用率，规范维护品牌公信力。”

　　而酒香也怕巷子深的时代，如何真正叫响品牌、创新营销渠道，更是亟待突破。近年层出不穷的食品安全事件也折射出，问题产品只是少数，造成消费顾虑的恰恰是好东西的推广营销不够。

　　对此，祝春秀表示，“走进国家农产品地理标志·蜀中行”活动，就是要推进川产农产品地标“上飞机、上电视、上报纸、上网络、进万家”，立体宣传，掀起更强的社会关注。

　　创新农产品营销模式，也有望从地标产品突破。此次，省农业厅携手四川日报报业集团，依托知名电商平台，组织生产经营主体参加网络专卖、现场特卖、电视购物等促销活动，搭建销售直通车，推进川产地标农产品进千家入万户。“从田间直接到餐桌，让价格回归应有的价值。”省农业厅负责人表示，最终让地标农产品因优质卖优价，让增收农民越来越多，让“川字号”农业品牌越来越响。