国内软装业需重视体验营销 三四线城市待开发
- 发布时间：2015-04-09 17:41:56 来源：中国网财经 责任编辑：王斌
中国网财经4月9日讯(记者 谢凌宇)记者从中国商业联合会举办的中国软装行业专家研讨会中获悉，软装行业发展前景广阔，与会专家建议注重体验性和参与性营销，大力开辟三四线城市的市场。
来自中商联、国务院企业发展研究中心、商务部、及相关行业协会的与会专家都对中国软装行业面临的更广阔的市场发展前景给予充分肯定，也围绕行业发展中出现的问题提出了建议。据中国商业联合会媒体购物委员会会长王文学介绍，中国软装饰的年消费能力高达2000亿-3000亿元，中国家居饰品产业经济增长速度是GDP增长速度的4倍以上，从2000年至今，全国家居饰品消费量以年30%以上的速度增长，2014年已超过1.3万亿元。
国务院发展研究中心公共管理研究所副所长、研究员李国强认为，据调查中国人均GDP已超过7000美元，消费偏好会因此发生改变，从维持生存型消费转化为发展型消费。北京工商大学商业研究所所长洪涛表示，建材家居市场正处于洗牌期，软装行业是未来发展趋势，企业需要与国内家居市场联动发展。数据表明，乡村消费品零售额已连续4个月超过城镇消费品零售额，可大力开辟三四线城市的市场，但三四线市场需要对产品进行结构性调整。
首都经贸大学工商管理学院教授陈立平补充道，80后和90后的崛起，代表了新的消费行为，也是未来市场的一个重要特点，他们具备国际性视野，可以接受国际化产品，因此注重体验性和参与性的营销对该群体具有吸引力。
商务部研究院消费研究部研究员赵萍分析软装行业未来趋势认为，消费者越来越注重装饰，更多关注审美情趣和生活品味，注重品牌、品质和时尚度，因此个性化是发展趋势，消费习惯需要继续培育，与80后和90后的审美契合，但他们是否会为此买单还需要培育，还需要整合服务，形成设计、生产一条龙。陈立平称，如何遏制假冒伪劣产品是困扰国内企业发展的重要问题，维护消费者权益方面存在空白，消费立法建设大大落后于其他领域。
与会专家一致认为，我国家居软装行业仍处于初级阶段，行业内问题诸多，随着更多的国外品牌加入中国家饰主战场，也希望中国的企业冷静思考战略定位与发展策略。另外，此次研讨会后还进行了“可立特”应用“全国商品可追溯信息查验平台”签字仪式。（中国网财经）
