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国内牛奶现促销潮 短期奶源过剩问题难解

  • 发布时间:2015-04-08 17:27:15  来源:中国网财经  作者:孙杰  责任编辑:王斌

  中国网财经4月8日讯(记者孙杰)近期,记者注意到,在北京的各大超市,各大牛奶品牌掀起了促销风暴,蒙牛、伊利甚至早在两个月前就开始了大规模促销,近一周,三元也加入了价格腰斩、买一赠一的大军。企业人士坦言,欧盟取消牛奶配额限制以及国内原奶过剩,都逼迫企业不得不大规模促销以应对冲击。

  欧盟4月1日起正式取消实施达31年之久的牛奶配额制,今后,奶源过剩的欧盟将与新西兰共同争夺中国市场。农业部数据显示,3月第四周,国内牛奶平均价格在3.41元/公斤,而欧盟牛奶价格在每公斤2.5元左右。成本差距在36%以上。分析预测,大部分欧洲新增牛奶产品将会流向中国市场,欧盟取消牛奶配额制,会对中国的牛奶行业造成不可忽视的冲击。

  记者从北京的部分超市了解到,在蒙牛、伊利为首的乳企促销大战已经持续了一个月,近一周,三元、均瑶等也加入了“战斗”。此次三元降价的牛奶包括巴氏奶、常温奶等多个品种。243毫升三元特品鲜牛奶从过去2.2元/袋买一送一,降价为1.1元/袋;227毫升利乐枕纯牛奶由2.2元/袋则降为1.56元/袋;200毫升百利包纯牛奶降为1.14元/袋。

  三元食品副总经理吕淑琴告诉中国网记者,欧盟取消牛奶配额制,会导致更多牛奶制品进入中国,国内市场国际化格局加剧,进一步冲击国内乳品市场,再加之国内整体经济疲软,居民消费能力下降,消费不景气,乳品市场竞争会更加激烈,各乳品企业为争夺市场份额,必然会采取更大的市场促销政策和销售策略。

  她坦言,奶源过剩困扰着各家乳企,为保护奶农的利益,三元并未按照需求限制其奶量,而是严格按照合同进行收购,企业因此损失很大。“各家乳品企业都在面对奶源过剩问题,不只是三元,各企业都在大力度促销。从综合情况看,短期内奶源过剩问题仍难以解决。”

  广东省奶协顾问王丁棉指出,目前常温奶进入中国市场的国家已有27个,品牌多达100个,大包装洋奶粉进口量也是逐年在增加。大量的洋牛奶、洋奶粉涌入中国市场,构成了洋牛奶与国产奶一场无硝烟的战争,已直接威胁我国的奶牛养殖业。

  乳业专家宋亮认为,伊利、蒙牛、三元等陆续在国外进行投资,国内乳企将进一步获得资源保障。出于成本考虑,国内龙头企业将进一步使用进口原料生产利润相对高的高端乳制品,而中小企业将进一步面临洗牌。(中国网财经中心)

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