蒙牛2014年收入首破500亿 增幅15%
- 发布时间：2015-03-26 11:43:35 来源：中国网财经 责任编辑：姚慧婷
中国网财经3月26日讯(记者孙杰)“销售额500.5亿元，净利润23.5亿元”，昨日晚间，蒙牛乳业(02319.HK)发布了2014年财报，与2013年相比，这两个指标分别增长了15.4%和44.1%。
年报显示，蒙牛旗下的明星品牌特仑苏、冠益乳、优益C、纯甄等势头强劲。AC尼尔森的最新数据显示，蒙牛液体奶的市场份额继续位居市场第一。奶粉产品收入从2013年21.77亿元增长至2014年39.61亿元，增幅近82%。就在前一天，国内奶粉高端品牌代表合生元发布的财报披露，其2014年收入约47.32亿元，相较于2013年约45.6亿元，增长3.7%。 分析人士认为，蒙牛2014年加大了中高端奶粉业务，并购雅士利为其奶粉业绩增长提供了支撑。
乳业专家宋亮认为，蒙牛推动业绩增长的主要原因一是产品向三、四线铺货力度加大，并加快乡镇村铺货和专销力度。目前，蒙牛主打特仑苏、酸酸乳等产品已经实现全国三、四线全网覆盖，新品纯甄、优益C已经进入三线市场；二是新老产品交替顺利，主打特仑苏、酸酸乳在保持市场份额不变情况下，冠益乳、优益C、纯甄保持较快增长态势，推动新品业绩增长较快；三是国内原奶价格高位回落推动企业生产成本下降，2014年底原奶收购价格较年初下降10.4%；四是蒙牛创新加快新兴渠道的打造和新型营销模式的建立，率先运用互联网思维重新定义牛奶，从产品品类、口味、包装、配送渠道和品牌体验等多个层面整合创新。
蒙牛总裁孙伊萍对这一年的成绩评价道：“2014年，通过夯实质量、建设品牌、用心沟通、推动系统转型，构建生态圈、推进国际化，蒙牛在奶源、品牌、销售渠道、品牌策略、企业管理等方面全面提升了竞争力。”
对于今年的预期，宋亮认为，尽管受宏观经济影响，居民消费增速放缓对乳品销售造成一定影响。但2015年蒙牛整体销售业绩预计仍将保持10%左右增长，利润同比预计增长30%。理由是：一方面蒙牛仍将推动新型营销模式的推广和新型渠道打造；二是优益C、纯甄、冠益乳等酸奶、乳酸菌饮料等品类行业仍保持较高增长；三是近年三、四线城市地区乳品消费仍保持较快增长，由于产品整体促销效果明显，价格对于消费影响因素进一步弱化；四是多元化新品推出对于稳定价格，提升业绩作用重大，植物蛋白饮料、乳清蛋白饮料等新品销售额在2015年将有明显增长；五是原奶收购价格进一步下降，2015年3月份，国内原奶收购价格同比下降14.9%，预计下半年国内原奶价格有所反弹，但整体价格低于2014年。
