颠覆还是融合？在移动互联网成为全球化发展大趋势的背景下，这是对所有新旧经济、新旧业态的拷问。

　　随着移动互联网的风生水起，传统业态在遭受到互联网巨大冲击的同时，正在主动积极地寻求与互联网尤其是移动互联网“联姻”，从报刊、网站到医院、银行，从读书、教育到娱乐、购物，几乎各行各业都在试水移动客户端。

　　昨日，在首届世界互联网大会的“连接未来 智慧共享——移动互联让生活更美好”、“新媒体新生态”、“互联网创造未来：共建在线地球村”三个分论坛上，围绕“颠覆还是融合”的话题，诸多业界巨头进行了智慧交锋。

　　常小兵“交锋”马化腾

　　地产、食品、物流、教育、医疗、社保等各个领域均在加速与互联网的跨界融合，努力形成新的利润增长点。

　　“连接未来 智慧共享——移动互联让生活更美好”分论坛参会嘉宾的共识是，随着需求的提升，移动互联网的明天将更美好，融合将是一个大趋势。数据显示，截至2013年12月，我国手机网民规模达5亿，较2012年底增加8009万人，增长率19%；网民中使用手机上网的人群占比由2012年底的74.5%提升至81.0%，手机网民规模继续保持稳定增长。

　　在中国联通集团董事长常小兵眼中，刚推出“微信电话本”的腾讯董事局主席兼首席执行官马化腾无疑是一个强劲的对手，但在常小兵看来，未来融合仍是主旋律，即智慧互联是移动互联网发展的升级，至少显现智能、融合、人本的新特性，其中融合主要体现在跨界更多。

　　尽管业界担忧传统企业自身的盈利模式因互联网企业而被颠覆，但马化腾的看法是，互联网更像蒸汽机和电力，不但不会打掉所有行业，相反，很多行业都会利用互联网完成升华。谁用好互联网技术，谁就比较容易抓住机会。“最明显的特征就是原来互联网的行业，大家认为是新经济，现在大家认为是和传统的各行各业都能够结合。”

　　事实上，地产、食品、物流、教育、医疗、社保等各个领域均在加速与互联网的跨界融合，努力形成新的利润增长点。如中粮集团推出了中粮我买网，迅速成为国内最大的食品B2C垂直网站；就连传统的地产行业也积极“傍”互联网，万科等50多家房企已联手淘宝卖房。

　　除了与传统行业融合外，移动互联网也将与人进一步融合。常小兵认为，随着云计算、大数据、物联网等多领域技术与移动互联网的叠加和跨界融合，人与人之间的关系变得前所未有的紧密，人类生活更是进入了万物互联的智慧生活新时代。

　　日本软银集团董事长孙正义则预测，到2040年的时候，所有的人和事都会通过移动设备联系起来。

　　针对如何加强移动互联网与人的融合，全球移动通信系统协会总干事潘福爱女士表示，现有72亿移动互联连接，未来可在四大领域加强融合从而造福更多的人：其一、移动互联网运营商需扩大网络覆盖；其二、降低使用成本；其三，教育问题；其四、内容、语言上做到本地化。

　　值得一提的是，中国工程院院士、北京邮电大学原校长方滨兴特别提出，物联网搜索引擎将引领互联网的发展。他的依据是，物联网的发展产生了大量的数据，尤其是这些数据具有大量的动态性、实时性，必须通过检索才能使用。因此，今年的机遇便是物联网搜索引擎，而全球72亿的移动互联也将依靠物联网搜索引擎掀起新一轮的高潮。

　　新媒体“融合”旧媒体

　　“综观整场论坛，传统媒体代表大多侧重于谈新媒体战略，而互联网企业则侧重于谈内容建设以及与传统媒体的结合。”一名自媒体人对“新媒体新生态”分论坛的点评很有代表性，“这样一看，倒也体现出殊途同归、媒体融合的趋势。”

　　以人民日报、光明日报、财新传媒等为代表的传统媒体，其实早已在转型的路上。人民日报副总编辑马利介绍说，人民日报的法人微博现在粉丝已经超过6000多万，人民日报客户端上线不到半年用户已经突破1000万，而人民日报系的社交媒体所有粉丝加起来，远远超过1亿。在马利看来，云时代媒体平台化、可视化和定制化将成为新的特点和新的趋势。不管时代怎么变，媒体的形态怎么改，媒体的使命都不会变，就是要利用最先进的手段，尽可能快、尽可能广、尽可能深入地把信息传播给受众。

　　让光明日报副总编辑陆先高引以为豪的是，光明网与阿里巴巴、百度、腾讯、人民网、新华网等一批中国网站已经进入全球排名前100的行列，中国网站已经成为网上优质内容的主要提供者，其原因有中国网民增长、基础设施不断改善的因素，更有中国网络媒体在内容、技术、市场、业务模式等方面的创新。

　　财新传媒总编辑胡舒立更关注的是媒体转型过程中“防火墙”的设置。胡舒立认为，从平面媒体到门户网站，再到社交媒体和移动平台，新闻媒体在互联网时代面对全方位的挑战，新闻内容的生产机制和传播机制出现了根本性的变化。其中，新闻传统的价值体系也受到了巨大冲击——既有商业压力，也由于理念缺失，出现了用新闻报道敲诈的行为，这不仅严重损害市场秩序，也严重损害新闻业的社会公信力。因此，无论是新媒体还是传统媒体，只要是传播行业，就应该建立经营部门和媒体部门之间的防火墙。防火墙建立在分工的基础上，必须明确广告部和编辑部之间有一道无形的墙，广告销售部门在任何时候任何情况下都不能指挥、左右、影响新闻编辑部门，新闻编辑业务必须独立于广告利益，要杜绝所谓“客户保护名单”。

　　较之传统媒体，互联网新媒体的焦点更多在媒体融合上。新华网总裁田舒斌谈到，目前新媒体产业生态系统缺乏足够的稳定与和谐，还存在过度媒体化带来话语秩序的失衡、透支商业化导致一些媒体选择性失衡、无序竞争化造成业态环境的失衡等多个层面明显的失衡。据田舒斌介绍，中国在社交平台上分享新闻的用户高达78.5%，新华网已经建立了融媒体未来研究院，与荷兰CWI开展基于传感数据分析的用户体验研究，并相继与英国、美国的著名高校、科研机构开展深度合作。

　　百度副总裁朱光则着重阐述了百度促进媒体融合方面的努力。“在百度百家自媒体平台上，自媒体的平均收入一个月能到1万元，比较勤奋的记者一个月可以有3万元的收入。”朱光透露，百度12月将上线百度Media平台，着力解决传统媒体和新媒体融合的问题。据了解，百度曾尝试把电子版或者网站的内容拿到百度Media的平台上，且已经跟南方都市报签约。

　　作为近年发展迅速的互联网新闻APP，今日头条的CEO张一鸣对今日头条在媒体融合方面取得的成绩颇为自得，“今日头条不仅帮助用户找到优质的内容，同时也帮优质的内容找到优秀的读者。”

　　清华大学从事新媒体研究的沈阳教授认为，新媒体的面貌正在越来越具有中国特色和国际范。“从内容到连接，内容工具化，服务平台化，关键是要把握用户的痛点。媒体的重塑不可避免，网络管理者应该与网络从业者积极接触，进行更有建设性的监管。”

　　在线地球村改变“村民”

　　自1994年中国获准加入互联网至今，不知不觉已走过整整二十年。截至2013年12月，我国网民规模达6.18亿，即时通信网民达5.32亿，网络购物用户达到3.02亿。互联网对世界这个地球村的影响是巨大的，对于“村民”的影响更是难以估量，它不仅使人与人之间互联互通，也使我们的生活更加方便，更加简单，也更加安全。

　　在“互联网创造未来：共建在线地球村”分论坛上，LinkedIn创始人和执行主席Reid Hoffman认为，互联网能帮助个人找到合适的工作机会，也能够帮助人们被找到，并且充分发挥自己的专长。这不仅仅带动了就业力量，更使得经济活动大规模地繁荣发展。互联网不仅仅是人与人之间的连接，也是人与机器之间的连接。物理的联通会创造很多网络，甚至没有人与人之间的沟通，这些设备就可以连接。

　　移动终端、数字分析、云计算、社交网络等数字技术的组成部分改变了人们的生活和工作的方式方法，也改变了行业的边界和定义。比如在购物支付时，除了银行以外，第三方支付机构会通过移动设备、社交媒体和其他数字技术为消费者提供多种多样的支付手段；交通出行也变得越来越智能化，数字技术使人们在安排旅行或者交通工具的使用上变得越来越容易。“互联网不仅改变了人们的消费行为，而且引发产业的革命，我们的产业互联网，就是一种对传统产业的变革。” 中国移动通信集团公司副总裁李慧镝说。

　　互联网可以提高传统产业的效率，降低成本，使得电信业、出版业、金融业、制造业等都发生深刻的变革，这种变革既是挑战也是机遇，还会产生巨大的发展空间和价值。麦肯锡资深董事合伙人Bruno Roy表示，如果按照占GDP的比例计算，中国的互联网经济已经超过了美国、法国和德国。中国互联网公司的崛起也正在世界上造成巨大的影响力和奇迹。

　　互联网正逐渐把人们的“幻想”变成现实，如云识别使搜索更加有效、广告更加精准等优势正在逐步改变人们工作、生活的方式。中国电信集团公司董事长王晓初希望，基础运营商和互联网公司要跨界合作不断创新，在海纳百川的同时，以百姓为本，为其提供安全可靠而有质量的通讯渠道。