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经济减速反而刺激路跑产业?

  • 发布时间:2014-11-04 14:31:32  来源:羊城晚报  作者:陆志霖  责任编辑:孙业文

  日本曾作过一次社会生活基本调查(每5年一次):2011年全日本虽然有61.6%的人保持做运动,但比2006年下降了2.3个百分点,是自1986年统计以来的最低值。其中,23-30岁的年轻人下降了20%。对此,分析称有可能是经济低迷和兴趣、娱乐方式的多样化造成的。

  经济低迷会导致运动人数减少?今年以来,面对错综复杂的国内外环境,中国经济也面临着下行压力,然而人们的运动热情似乎有增无减。今年以来马拉松赛事一场接一场,更让路跑产业火了一把。

  时下的马拉松热,其实跟人们生活方式的转变、移动健康管理产业的兴起,以及政府的推动有着莫大的关系。

  APP、微博、朋友圈……近年来,各种社交媒体的介入让跑步从原来的“单打独斗”的运动模式转变成了“成群结队”。如耐克,既有APP,也有微信公众平台,建立跑步社区,让跑者“约跑”、记录、测量、对比及分享他们的跑步经历,使得跑者更有成就感,也让跑步运动更具有感染力。有数据显示,耐克微信公众平台,在短短10天时间里,就形成自发的跑团957个。

  而人们这种“晒健康”的心理,又刺激了高层次的运动消费,可穿戴设备、运动健身指导装备等出现了新的市场增长点,有越来越多企业愿意参与其中。于是联想跑团带着其全新可穿戴设备“乐手环”亮相今年的北马;百度可穿戴设备网站悄悄上线,正式进入可穿戴智能设备市场;汤臣倍健用一个亿,高调收购深圳市倍泰健康测量分析技术有限公司25%的股份,积极布局健康管理品牌“十二篮”等移动互联项目……

  对于从市民到企业参与、推动运动赛事及路跑产业,政府自然是乐见其成的。此前,中央纪委曾表示,财政投入要防止不切实际盲目建设大型运动场馆;要防止不切实际地举办大型运动会和赛事。因此,在经济下行压力下,无需投入建设大型场馆,随时随地都能举行的马拉松赛事备受政府支持。关键是,这项赛事能给城市经济带来极好的经济效益和正能量。提高城市形象、拉动旅游经济、推动产业发展等完全不在话下。

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