近日，行业咨询机构GFMS发布报告称，因市场疲软，2014年全球实物白银需求将下降6.7%;银饰需求预计下降4.4%;银器需求下降6.3%。

　　中国经济网记者查询发现，需求下降导致银价持续走弱，在2012年9月14日创出7360元/千克的高位后，两年内白银T+D跌幅超过56%。

　　北京一家珠宝店的销售人员告诉中国经济网记者，“尽管白银价格出现‘腰斩’，但银饰品销售依然惨淡，‘抢购’二字更是与银饰品不沾边。”

　　银价“腰斩” 白银饰品仍遭消费者冷遇

　　11月18日，行业咨询机构GFMS发布报告称，因上半年的疲软，2014年全部实物白银需求将下降6.7%。

　　这份代表世界白银协会发布的报告表示，其中工业需求预计下降1.8%;银饰需求预计下降4.4%;银器需求下降6.3%。

　　报告显示，由于金价的下跌，一些零售商推动使用黄金而非白银，此外，欧洲在1月的协调税使得白银对散户投资者来说，变得更为昂贵。这都是今年需求下降的原因。

　　众所周知，银价是由市场供需所决定的，由于需求下降，两年之内银价惨遭“腰斩”。

　　中国经济网记者查询发现，在2012年9月14日创出7360元/千克的高位后，两年内白银T+D跌幅超过56%。

　　值得注意的是，作为贵金属，大幅跌价让黄金饰品遭到消费者抢购，银价大跌，按照常理推测银饰品也会热销。中国经济网记者走访北京一些品牌银饰品专柜了解到，银饰品销售不温不火，“抢购”二字更是与银饰品不沾边。

　　一位银饰品店的销售人员告诉中国经济网记者，“工艺较简单的银饰品基础银价为11元/克，手工费为3元/克。不过，对于一些工艺较精湛的银手镯等饰品，每克银饰品价格在30元/克左右。”相比于每克280多元的黄金价格，银饰品相对更为便宜。

　　业内人士对中国经济网记者表示，“银料成本占零售价格的比例低，加上银饰品的魅力与黄金饰品相距甚远，小件银饰品的成本主要在于手工费，原料所占比重少。而金饰品则不同，其原料占售价主要部分，金价的波动直接影响到黄金饰品。”

　　金价下跌导致金饰品价格降低，消费者纷纷抢购。然而中国经济网记者却发现，银价越低，银饰品越没人买。 对此，北京市民刘女士认为，“选购银饰品是为了装点打扮，但不太看好银饰品的保值功能。”

　　“戴首饰是财富的象征，银价越低，银饰品就越拿不出手，尤其是一些正规场合。”刘女士对中国经济网记者强调。

　　银饰业创新能力薄弱 需提升品牌附加值

　　对于目前银饰遭消费者冷遇的现状，业内人士告诉中国经济网记者，“银饰业是中国珠宝产业的重要组成部分，虽然银饰业发展前景广阔，但也存在着一些问题。”

　　“目前，我国银饰业整体的创新意识和能力比较薄弱，再加上全社会还没有形成很好的知识产权保护的规则体系和氛围，导致我国银饰业陷入比较严重的同质化竞争。大多数企业不愿意在研发、设计、工艺等领域进行创新投入，或投入严重不足，没有自己专属的职业设计师，仿版和抄版的现象比较普遍。”业内人士称。

　　业内人士说，“产品设计雷同，缺乏个性化、差异化，忽视产品独特性的表达，经营方式也是简单的模仿，千店一律的现象明显。同时，少数具有自主设计、研发能力的企业，在创新程度以及成果的转化和保护方面，也有待加强。”

　　业内人士对中国经济网记者表示“我国大部分银饰产品尤其是传统类的产品，在市场上一般都是按克销售。在这种方式中，设计、工艺的价值丝毫没有得到体现，品牌或者文化的附加值看不到。”

　　而与之形成鲜明对比的是，国外品牌都按件销售，其折合成的重量单价高出国产首饰很多，其产品品牌或者文化的附加值得到了充分的实现。

　　“过度同质化必然带来低层次的价格竞争和越来越低的产品附加值，大大降低了行业的整体利润率水平，鼓励创新是。”业内人士说。

　　“如何让白银卖到黄金价，这需要珠宝行业改变原来的生产方式和工艺，提升产品的工艺价值和文化内涵。”业内人士告诉中国经济网记者。