六福集团2014财年四季度同店销售暴跌20%，即便排除港澳市场的政治局势因素，其内地市场也出现5%的下跌，以往占据超过一半以上比例的黄金类产品正逐渐被消费者所忽视，取而代之的是钻石和彩色宝石的强劲增长。个性化呈现更容易、性价比优势更明显的彩宝能否成为珠宝品牌的救市法宝？

　　珠宝同店普跌 内地市场失守

　　香港和内地奢侈品市场低迷已久，本月中，香港各珠宝集团陆续发布新一季财报。数据显示，除了高端时尚品牌，珠宝商们的日子也不好过。

　　六福集团发布最新一期季报称，截至2015年3月31日，集团2014财年四季度同店销售暴跌20%，港澳市场和内地市场的跌幅分别为22%和5%。

　　美元走强导致消费外流，加之内地高压反腐，港商各珠宝集团该季度跌幅与上一财年同期相比更甚。六福集团财报显示，不同地区的跌幅同比均接近翻倍，而内地市场上年同期则录得1%的微量上涨，本报告期则出现5%的下跌。

　　此前，深圳居民赴港签证政策的调整导致港零售商股价集体大跌。“一签一行”或令内地赴港游客数量进一步缩水。

　　周大福集团在同一天也公布了其2014财年四季度财报，财报中显示周大福同店销售大跌16%，其中港澳地区跌幅高达26%，内地市场亦出现9%的下滑。

　　黄金销售萎缩 彩宝救市

　　作为各珠宝集团主要品类的黄金饰品普遍遭遇重挫。周大福2014财年四季度黄金产品同店销售跌幅最严重，为19%，对比珠宝饰品6%的跌幅可谓惊人，而两类产品占据集团当季销售额的55%和27%。六福集团方面，黄金类产品同店销售跌21%。

　　彩宝或成为珠宝集团救市稻草，周大福在季报中表示，珠宝镶嵌饰品较黄金产品表现更佳，同店销售相对亦有改善。

　　上周六，同为港资珠宝品牌的周生生在北京三里屯旗舰店举办色彩派对，推广旗下引进的意大利彩色宝石品牌Marco Bicego。

　　《2010-2015年中国珠宝首饰行业投资分析及前景预测报告》称，未来几年内，中国有望成为全球最大彩宝市场。尽管珠宝集团纷纷受困于萎靡现状，但市场潜力依然不容忽视。

　　4月20日，第十三届深圳国际黄金珠宝玉石展览会在深圳会展中心举办。业内人士表示，随着珠宝消费群体不断年轻化，轻奢和时尚设计正成为各珠宝品牌营销主题，而黄金饰品已经达到一定的市场饱和度。

　　本周，百度发布的2014年度奢侈品行业报告的数据显示，在搜索体现的关注度来看，黄金品类下降15%左右，彩色宝石关注度则飙升40%，钻石和珍珠品类也增长了20%。彩宝无疑成为最具潜力的类别。

　　追求个性 彩宝性价比受宠

　　彩色宝石细分之下的产品也极为丰富，绿松石、蓝宝石、红宝石、坦桑石、托帕石、海蓝宝石、碧玺等，都登上了搜索的前十之列。分析表示，宝石所能衍生出的产品款式也是非常之多，设计师和品牌都有极大发挥空间。

　　丹麦高端银饰品牌GEORG JENSEN CEO朱钦骐在接受北京商报记者采访时曾表示，“设计感是品牌的绝对优势”。随着个性化、多元化消费愈发凸显，越来越多的消费者开始关注珠宝的设计感，而不再简单地只追求材质。单一材质显然已经无法满足消费者不断变化的需求。

　　以人造水晶起家的大众时尚品牌施华洛世奇，也在密谋筹划正式推行高级珠宝系列。此前施华洛世奇曾不断与大牌设计师合作试水彩宝，品牌方表示，“市场反馈非常乐观”。

　　财富品质研究院院长周婷认为，相对于黄金饰品，彩宝的选择性更多，能更好地满足消费者多元化、个性化的需求，而且彩宝饰品在设计和性价比上更能迎合消费者。

　　对高端消费者而言，像梵克雅宝、宝格丽这样的顶级珠宝品牌，其产品同样拥有极高的投资价值。而随着近年来金价起伏，黄金饰品的保值增值属性不稳定，对消费者的吸引力在下降。