汇率变动销售滑坡 在华奢侈品降价成常态？
- 发布时间：2015-05-28 09:39:53 来源：解放日报 责任编辑：田燕
昨天起，古驰在全国专卖店开始半价销售。下午4时多，位于淮海路环茂的专卖店仍有130多名顾客等候在店门口。 实习生 沈阳 摄
自香奈儿、普拉达、卡地亚、迪奥等国际大牌在中国内地大幅降价后，古驰也坐不住了。昨天起，古驰降价在中国香港和上海、成都、南京等地同步展开，部分商品低至五折。在本市几大古驰专卖店的所在地——芮欧、金鹰、环茂iapm、国金中心、港汇、新世界大丸等百货商厦或购物中心，古驰的促销活动引来大量顾客。
限购：每人两包变一包
昨天下午2时左右，新世界大丸百货古驰专卖店门口的队伍一直延伸到南京路上。等候在店门口的王小姐告诉记者：“我已经在这里排了4小时！”据保安介绍，最早的顾客8时就开始排队了。
记者看到，专卖店为保持服务水准和店堂氛围，每次只放2名顾客入场。“为了让排队的顾客都能买到商品，下午开始，我们从每人限购2只包减到限购1只。”该店店长告诉记者，“不少商品已卖断货，虽然明早会有补货，但还是会供不应求。”
不少顾客在网上“吐槽”打折的品种少、款式旧。但记者看到，绝大多数顾客离店时还是大包小包的满载而归。截至昨晚8时，这家古驰专卖店销售额突破150万元，而平时门店日均销售额约为10万元。
奢侈品争相降价为哪般
国际大牌来到中国市场，向来以高大上的“傲娇”面目示人。如今，这一波由香奈儿引发的降价风潮蔓延开来，奢侈品的降价幅度也有加大之势。背后的原因何在？
据了解，中国奢侈品市场近两年内发生逆转。一方面，欧元大幅贬值，令境内外价格鸿沟愈拉愈大，导致奢侈品在中国内地的销售急剧下滑。另一方面，随着海购渠道越来越丰富，中国消费者奢侈品消费外流极为严重，在中国内地奢侈品消费额同比下降11%的时候，却有76%的奢侈品消费发生在国外。
内地大量奢侈品门店空置，沦为广告牌、展示店，却仍要背负高额运营成本。基于这些因素，国际大牌意识到，必须改变“越是新兴市场、价格越贵”的定价策略，通过缩小内外价差，才能让中国消费者回流内地市场。
据新世界大丸百货相关负责人透露，继古驰之后，他们所引进的费拉格慕、BV两大品牌也将推出部分商品七折促销，国际大牌降价将会成为一种消费新常态。
