继节前升级红包功能后，支付宝的新春红包昨日再次出招，绕路借浏览器之力在微信中打通了发红包的途径，不但冲破了微信的封杀，更对社交用户起到引流的作用，同时，百度、微博、陌陌等也不甘寂寞加入战局，使得这场轰轰烈烈的红包之役更显戏剧性。

　　绕路抄家

　　昨日北京商报记者发现，在支付宝钱包内准备好接龙红包或者群红包之后，也可以通过微信、朋友圈、QQ发送，用户也可以通过过微信、QQ向好友讨要支付宝红包，还支持通过微信、朋友圈、QQ转发分享。虽然一些用户反映，在微信中抢支付宝红包的体验并不是很流畅，需要经过多次跳转，操作完成后仍需反复关闭窗口，流程较为复杂，但仍可以看做是支付宝试图突破微信封杀引流的一次尝试。

　　值得注意的是，阿里和腾讯之间的信息禁运一直很严格。微信对淘宝链接和快的打车红包的分享链接就一直采取封锁的策略。而同时，淘宝、新浪微博也屏蔽了来自微信的链接。

　　另外，就微信方面来看，6.1版本在对话框附件中加入“发红包”入口以及手机QQ的入局之外，尚没有加入多样的玩法。目前微信方面也没有做出对此事的回应。艾媒咨询集团董事长张毅认为，微信并不会介意此次支付宝通过浏览器绕路在朋友圈发红包的行为，一定的竞争不会造成直接的损失，“毕竟这些行动都离不开微信”。

　　支付宝钱包8.5新版本于上周开通了新春红包的功能，但发放红包只能通过支付宝钱包、来往或者微博分享给好友。支付宝钱包官方人士在新版本上线时表示，考虑到用户的痛点与需求，支付宝将对红包产品的分享功能进行优化。

　　 战况升级

　　值得注意的是，除了此次支付宝的高调参战之外，百度钱包、新浪微博、陌陌也纷纷进入红包之争的战场，这让此次春节期间的红包大战竞争更加激烈。

　　百度红包的发力点主要在线下。在一些与其合作的商家收银处可以看到“现金红包扫码立得”的标识，用户在手机端确认支付并享受适当优惠获得红包，此举也是百度钱包意在争取用户的表现。

　　新浪微博上周开启“粉丝红包”，以与明星大V互动为主要方式，而昨日又上线了“让红包飞2015”的活动并在春节期间进行。值得注意的是，此次微博红包是与支付宝钱包合作进行的。微博用户抢到红包之后，需要通过支付宝提现。

　　陌陌今年春节也将联合支付宝钱包给用户发新春红包。

　　有业内人士分析称，阿里是微博与陌陌的股东，微博与陌陌参战红包之争实际上仍属于支付宝阵营。另一方面，百度在社交和移动支付双方面都存在短板，关键环节的缺失使得百度只能是一个红包大战不作为的参与者。

　　宣传与宣战

　　一位业内人士表示，多家企业参与红包大战的情况，对于自身的发展来讲本就是一种营销宣传，此次支付宝曲线争取微信入口就既是宣战也是宣传。“未来移动支付行业的发展状况是难以把握的，能够研发出超前产品才能更有效地抢占市场。”

　　同时，一些企业没有直接与用户联系的产品，而红包渐渐成为一种快速可行的营销推广方式。张毅表示，“撇开红包产品的竞争，今年互联网企业发红包已经成为企业的一种营销模式，红包正逐渐变成广告”。

　　事实上，微信和支付宝均早早开始了冠名品牌的招商，拉拢商家冠名的竞争方面可以看到微信做得更早，且由于其社交影响更为广泛，目前的冠名价格也比支付宝更高，此外，微信红包还将与春晚联名。而支付宝方面除了营销费以外优先选择与品牌影响力和客流量较高的企业进行合作。同时，张毅认为，企业将有可能打通淘宝、天猫平台制定消费优惠策略进行进一步营销。

　　对于两大平台来说，通过此次红包之争进一步巩固支付习惯才是更重要的目的。“借助企业的营销费用，加速自己支付平台的使用频率，这是一举两得的事情。”（记者 齐琳 姜红）

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