“新蓝领”八成爱网购 被当做一种减压方式
- 发布时间：2015-05-28 14:57:57 来源：南方日报 责任编辑：田燕
近日，国内分类信息网站赶集网发布《变——2015新蓝领阶层薪酬研究报告》，《报告》指出，新蓝领也颇为败家，而网购更是以实惠的价格、便捷的购买方式、海量的产品类型，甚至是被当做一种减压方式而受到“新蓝领”的追捧。
赶集网报告显示，“新蓝领”中有80%的人会进行网购，女性中这一比例更高达90%，成为马云帝国坚强的后盾。据CNNIC报告，截至2014年12月，中国网民网络购物比例为55.7%。相比之下，新蓝领的购物欲望异常强烈。
数据进一步显示，对于月均开销2093元的“新蓝领”阶层来说，20%左右的开销都是通过网络渠道花出去的，其中女性网购花销金额达到504元，成为马云背后的女人们。而从年龄上看，二三十岁的年轻人是网购消费的主要群体，但年龄增长并没有带来网购花费金额的显著下降，40岁以上的新蓝领阶层月均网购花费也达到了425元。
“只有想不到，没有买不到”常用来形容网络购物产品类型的丰富多样，新蓝领阶层网购产品的类型也涉及了方方面面，不过最受欢迎的依然是服装饰品，购买比例达到58.7%，遥遥领先于其他品类。其次购买较多的还有手机数码、个护化妆、家用电器和食品饮料，购买比例均超过10%。
值得关注的是，除了实体商品外，“新蓝领”网络购物的涉猎范围还延伸至网络虚拟产品的消费：从QQ会员，APP下载，到游戏道具，视频资源下载，《报告》调查显示，男性的消费比例高出女性13个百分点。
而对于网络虚拟产品消费，“新蓝领”中的90后消费者尤其表现出浓厚的兴趣。接近50%的90后男性表示会购买网络虚拟产品，在90后女性中这一比例也达到了38.7%。谈及原因，受调查者表示，网络对于他们而言不可或缺。虚拟的世界可以带来更广阔的视野，更便捷的交流和更丰富的体验，相当一部分90后都将虚拟世界作为生活的一部分。
