北京时间17日凌晨，苹果召开主题发布会介绍了多款新产品。苹果首席执行官蒂姆·库克在会上称，刚刚发售不久的iPhone6在中国内地的预订量创造了最新纪录。分析认为，当前中国手机市场竞争正在加剧，因此无论手表、支付还是系统整合，未来苹果只有继续拿出有说服力的产品，才可能在中国市场保持优势。

　　北京时间17日凌晨，苹果召开“久违了”的主题发布会，正式发布了iPad Air 2、iPad mini 3、视网膜屏iMac、新款Mac mini以及iOS8.1和Yosemite系统。

　　在视频回放全球首发iPhone 6的热烈场面后，库克登台开始了当天的新品发布会。他称，iPhone 6是史上发售最快的苹果手机。到本周末这款最新智能手机将在32个国家和地区开售，其中包括数小时后就公开发售的中国内地市场。这是iPhone规模最大的一次发售。

　　他特别详细指出，这是iPhone第一次在中国三大运营商同时推出，与中国最快的4G网络同步，而iPhone在中国内地的预订量也创下最新纪录。不过库克并没有透露具体数字。

　　本次新品发布会上，令人印象深刻的就是库克从开始便反复提及中国元素，进一步证明中国市场在苹果的心中分量越来越重。

　　饪俗门提到，苹果手表本月已经登上了中国时尚杂志的封面，他甚至拿出一张中国时尚杂志封面来介绍这款产品的受欢迎程度1驹拢中国腖亓貊┬手苹果智能手表Ａｐｐｌ� Watch一同登上中国Vogue时尚杂志，她手腕上突出戴着一只苹果手表。

　　当前，中国手机市场竞争正在加剧。除了华为、联想、小米等国产品牌崛起外，三星等一度风靡的品牌也面临下滑态势。根据市场研究机构GFK近期发布的数据显示，今年1-8月，中国手机销量下降幅度明显，而4G手机所占份额明显提升，运营商合约机市场占比开始下滑。

　　数据显示，目前三星手机市场份额出现大幅下滑，vivo、华为、OPPO、小米份额上升明显。8月中国出货量前10位的手机厂商分别为：三星(16%)、酷派(11.3%)、联想(9.5%)、华为(8.2%)、vivo(7.1%)、OPPO(6.5%)、小米(6.3%)、苹果(6.0%)、金立(3.1%)、中兴(2.9%)。

　　有分析认为此次苹果发布会新意不足。对此，易观国际分析师徐昊认为，此次苹果发布会的创新点稍显乏力，主要原因是苹果都是对于硬件在原有基础上进行升级，这已经成为智能手机市场的一种现象，各大手机厂商在新品发布的时候也都鲜有非常突出的创新改变。实际上，创新不单是从硬件做突破，在软件层面也可以通过升级带来更好的用户体验。

　　未来苹果还需要哪些举措，才能在中国赢得市场领先地位？

　　一方面是现有苹果手机价格成为市场阻力，高性价的手机在中国市场十分普遍。提前买到香港版本iPhone6的北京消费者陈洁对记者表示，iPhone6确实带来了新的感觉，但价格也比较高，周围原来想买的朋友，不少因为价格问题并没下单。

　　另一方面是苹果自身，专家认为苹果仍需要以产品说话站稳脚跟。未来苹果有三大支柱产品可能对其优势地位形成支撑。首先，是苹果手表。苹果在这方面的大布局已逐步显现。易观国际分析师徐昊认为，据苹果官方宣称Apple Watch要2015年才能开售，现阶段苹果迅速推出了手表开发者软件，是希望能够在可穿戴设备领域迅速做出一些杀手级应用，给用户和专业使用者购买理由。

　　徐昊认为，这种杀手级应用一定是用户依赖性很高的，或是经过长时间的使用形成依赖，或是能够在某些专业领域替代原有设备的，比如对于某些专业人士本身具有刚性需求。就像Google Glass在某些工作领域中能够提升记录速率一样。

　　其次是苹果支付。库克说，苹果支付在今年底至明年初，将新获五百家银行的支持。日前研究机构GFK分别对中国、德国、韩国、英国和美国的1000名消费者进行调查，数据显示德国仅有20%的消费者对这种支付系统感兴趣，而英国为27%。相比之下，在中国和美国，对这种系统感兴趣的消费者比例分别高达54%和40%。

　　第三，整合系统。未来Mac OS和iOS可能进行整合。本次发布的新品在技术层面固然又有很大提升，不论是运行速度、外观还是分辨率，均较之前推出的产品有明显优化。不过，苹果表现的是更重视设备间的连续互通。这次新品发布会留给人们另一个深刻印象是，苹果反复强调从苹果手机、iPad到笔记本电脑到台式电脑等各个设备之间的无缝、自如对接。

　　徐昊认为，Mac OS系统与iOS系统进行整合是有可能的，因为这种做法更能够适应现在便携式设备的发展节奏。用户将大部分时间花在PC上的情况正在大幅下降，所以如果用惯了的PC系统和Mac系统能够向平板或更小的移动设备上过度，对于用户而言将能够更方便他们的日常使用和办公。