日化巨头一季度有喜有忧宝洁还要瘦身，又传品牌将被出售

　　日化行业三大国际巨头近日都公布了季度报告。其中，联合利华与欧莱雅都取得了不同程度的增长，联合利华还在报告中指出，美国、中国和印度等主要市场的形势日趋明朗。然而，宝洁集团销售却连续第5个季度下滑。

　　业绩增长优于预期

　　“集团今年第一季度销售实现了14.1%的强劲增长。而4.0%的可比增长奠定了集团2015年鼓舞人心的开局。”欧莱雅集团董事长兼CEO安巩先生在评价第一季度的经营状况时如是表示。

　　目前，欧莱雅已完成了在巴西对Niely的收购，并正在对2014年收购的战略品牌美即、NYX、Decléor和Carita进行整合。这将完善和强化集团在重点区域和品类的国际品牌组合。此外，内部人士还透露，欧莱雅正在不断加速其数字化转型，特别着眼于激发品牌的活力与电子商务的发展。

　　与此同时，受到欧元走弱带来的10.6%贡献，Unilever PLC联合利华今年一季度收入同比大涨12.3%至128.04亿英镑，优于去年四季度和市场预期，而销量和价格分别按年增长0.9%和1.9%。

　　中国市场逐步稳定

　　让我们再聚焦到几乎被所有CEO们称作是“最重要的市场”、“未来的中心区域”的大中华区。从业绩报告中可以看出，尽管数据显示有所增长，但情况依旧不容乐观。

　　联合利华一季度中国和印度所属的新兴市场录得5.4%的有机收入增长，联合利华表示，中国逐渐稳定，表现好于预期。

　　欧莱雅的亚太成绩单给出的是5.8%的同比增长，低于拉美、中东和非洲的增长。

　　宝洁方面则未给出具体的区域业绩，但从整个大环境来看，可以预判宝洁在大中华区的表现应该“好不到哪儿去”。业绩报告中显示，按实际汇率计算，美容、头发和个人护理产品业务销售大幅倒退11%至41.72亿美元，售价2%的提升无法抵消销量同比减少5%。男士护理业务是唯一销量实现同比增长的业务部门，健康护理业务、纺织品及家居护理业务和婴儿、女性及家庭护理业务的销量都分别按年下滑2%。

　　宝洁将继续瘦身

　　宝洁集团主席、总裁兼首席执行官A.G. Lafley雷富礼称，集团将继续削减成本、改善售价及产品组合。

　　在削减成本方面，《华尔街日报》报道称，宝洁正打算通过减少其合作广告商的数量，以减少在市场推广上约5亿美元的开支。

　　近日，有报道称，高盛集团的业内人士表示，宝洁将会把Cover Girl和Max Factor这两个品牌捆绑出售，售价至少22亿美元，可能最高达30亿美元。有消息传出，在中国发展势头强劲的韩国化妆品公司有意向接盘。

　　对此，宝洁公司方面表示“对市场传闻不予置评”，但在最近举行的“宝洁之家”活动上，集中展示了旗下11个重量级品牌近一年来在中国市场推出的突破性创新成果，由此可以反向推断，包括Oral-B、博朗和护舒宝等在内的品牌应当是相对“安全”的。