国外玩具品牌占一线城市七成份额
- 发布时间：2015-08-03 07:12:00 来源：中国经济网 责任编辑：李春晖
中国一二线城市玩具市场已被国外品牌垄断，国货仅活跃在三四线城市。中国玩具和婴童用品协会会长梁梅昨日在第六届中国(北京)国际玩具动漫教育文化博览会(以下简称“北京玩博会”)上透露，目前一二线城市玩具市场超70%是外国品牌。
梁梅表示，在一二线城市，进口玩具品牌占70%以上市场份额，这个比例在三四线城市会降到四五成。目前本土玩具品牌在三四线城市市场份额更多，多数是由国际品牌的代工厂转型自己做品牌，生产加工水平非常高，对于产品质量的控制和工厂的管理也在前期积累了很好的经验，但龙头国内玩具企业在产品的创新、设计以及市场推广能力上和国外上百年或者几十年的儿童品牌比，差距还是很大。数据显示，世界上75%的儿童玩具都是在中国生产加工的。
北京商报记者在北京玩博会上看到，有来自20多个国家和地区的上百个知名品牌展商，包括美国费雪、德国HAPE、丹麦乐高、日本咪露娃娃，以及中国台湾的智高品牌，中国内地的知名玩具品牌并不多见。
另据海关统计，2014年中国玩具出口263.36亿美元，同比增长41.37%；同期，玩具出口第一大省广东玩具出口173.4亿美元，同比上升47.7%，占全国玩具出口金额65.85%。玩具加工贸易企业逐渐从简单来料加工装配向进料加工贸易积极转变。实际上，自主品牌成长也在加快。2014年，在广东玩具加工贸易出口构成中，进料加工贸易增长15.7%，而来料加工装配下降31.8%。以自有品牌出口的一般贸易，从2010年的占比28.2%上升到37.04%。
据零售业内人士介绍，一线城市进口玩具市场也存在渠道危机。玩具品牌一般有两个渠道销售，一条是商场专柜，一条是专卖店，前者占比较大，但近年来百货商场普遍销售走弱，客流减少，也影响了玩具的销售。不过，电商正成为玩具品牌的新渠道，在此次北京玩博会举行的同时，京东商城也同期进行玩具促销活动。
