阿里、百度先行一步 “腾讯电影+”紧随其后

　　BAT圈地大战烧至影视业

　　“未来电影业都将为BAT打工”，博纳影业董事长于东今年6月的预言旋即得到验证。腾讯昨日宣布正式成立影视事业部“腾讯电影+”，隶属于该公司最赚钱的互动娱乐事业群，至此，百度、阿里、腾讯尽皆入局影视行业。

　　影视为腾讯第四驾马车

　　按照腾讯官方说法，“腾讯电影+”是继腾讯游戏、腾讯动漫、腾讯文学之后，腾讯互娱旗下的第四驾马车。“‘腾讯电影+’未来计划每年挑选4-5个优质IP（版权）进行影视开发与拓展。”腾讯首席运营官、互动娱乐事业群总裁任宇昕强调。

　　据悉，首个提上电影计划日程的项目是广受欢迎的国产动漫《尸兄》，该作品亦属腾讯动漫旗下。按照规划，“腾讯电影+”将主要整合并依靠腾讯互娱旗下原创IP（知识产权）资源进行运作。

　　事实上，这并不是腾讯首次涉足影视行业，但却是其首次正式明确影视业务。2011年，腾讯已经投资华谊兄弟，前几日又联合多家影视公司打造“星影联盟”。而在另一层面上，隶属于网络媒体事业群的腾讯视频与影视业务有着天然的紧密联系，也曾多次打造微电影、自制剧，今年7月腾讯视频亦启动“为虎添翼”计划参与电影制作。

　　而“腾讯电影+”的成立，意味着无论在时间纬度还是空间架构上，腾讯对影视业务的布局开始采取“多管齐下”的策略。

　　对于“腾讯电影+”侧重内部优质IP变现的定位，易观国际分析师黄国峰认为，腾讯拥有行业最丰富的文化娱乐IP资源，每个IP都可以进行跨界应用，在游戏、文学、动漫业务之后，电影作为IP的最高级呈现形式是业内的共识，这也是腾讯扩大其优质IP边际效应的策略之一。

　　BAT聚首各有侧重

　　腾讯磨刀霍霍，其两大竞争对手百度和阿里也早有动作。阿里巴巴今年3月收购了文化中国近60%股份更名成立“阿里影业公司”，并通过类影视众筹的“娱乐宝”项目参与出品了《老男孩之猛龙过江》、《小时代3》等多部大制作；百度旗下爱奇艺前不久也与知名制作公司华策影视成立影视合资公司。

　　三国争霸，但杀招不同。黄国峰认为，传统电影公司有制片、宣发、放映三大业务，百度旗下爱奇艺影业则将主要精力放在宣发、放映、电影衍生商务等业务。尤其在调查数据方面，通过对用户进行分析研究，根据反馈可以为实际操作提供参考。

　　“阿里巴巴具有电商优势，电影衍生品的开发和售卖是其强项。在影视行业，阿里将利用自身的电商基因和积累的用户资源大力立足于电影衍生等方面。”黄国峰告诉北京商报记者。

　　“腾讯是文化产业链布局最完整的，腾讯互娱的战略是要从单一网游业务平台，转变为涵盖游戏、动漫、文学、影视等多种关联业务的互动娱乐实体，开启‘泛娱乐’战略。”黄国峰说，“腾讯的游戏业务已经占到整个市场半壁江山，网络文学和音乐等领域都有积累。优质的IP数量是腾讯的优势，未来围绕IP的多领域发展是泛娱乐的布局。”

　　巨头进入颠覆传统运营模式

　　尽管业界聚焦BAT三强如何逐鹿影视行业，但普遍的共识是互联网在改变传统影视行业。

　　“随着BAT互联网巨头的完全杀入，影视行业必将产生变化。”黄国峰认为，但未来电影业“未必会像于东说的那样彻底变成BAT的‘打工者’”。“互联网企业的介入将有利于传统影视行业的创新和发展，随着影片的观众参与度越来越高，影视行业也将在后期附加值产品层面展开更多发挥。大数据的应用将有助于改善和加快电影行业改革的进程。”

　　腾讯就试图展现该方面优势，据称，“腾讯电影+”首个项目《尸兄》就是根据数据调查在多个IP中选择出来的，而男主角也将采用大数据分析来决定。

　　“中国影视行业收入的80%为票房分账，而剩余的10%-20%分别为版权和周边衍生品，相对的，国外的数据分别为30%、30%和40%。由此可以看出，国内的影视工业化发展空间很大。”黄国峰介绍说，“互联网企业加入影视行业，不仅仅会改变传统影视行业的盈利模式，也将扩展营销渠道。”