格力发动二十年来首次价格战 二三线品牌或遭血洗
- 发布时间：2014-09-30 14:25:20 来源：中国广播网 责任编辑：张少雷
据中国之声《央广新闻》报道，随着十一黄金周的到来，一场硝烟弥漫的国内空调价格战在所难免。格力电器日前宣布将在“十一”黄金周期间展开促销，并向同行下战书一封。号称“20年来首次发动价格战，斥资百亿回馈消费者”的战书引来了美的集团、青岛海尔等家电厂商的悉数跟进。
作为行业龙头，格力电器董事长董明珠的确曾多次表示，格力不打价格战。但面对业绩、库存压力和行业对手的追赶，格力这次的大规模促销也被认为是实属无奈之举。
在格力电器的五年计划中，今年的目标是将销售额从1200亿元提升至1400亿元。但今年上半年格力电器营业收入只有579亿元。
另一方面，库存高企是今年空调行业共同的问题。数据显示，由于今年冷年天气的影响，空调销售并不理想，据了解，目前行业库存约为2000万台。格力电器也是库存的重灾户。
而反观对手，今年发力线上的美的集团在电商渠道小有成绩。财报显示，今年上半年美的线上收入40亿元，收入占比超过5%，而着力于技术的格力电器在电商渠道仍然慢了一拍。
格力的战书显然已经获得，美的集团、青岛海尔、TCL集团、四川长虹等厂商都悉数跟进。也就是说，大品牌会群起降价。
但有业内观察人士表示，相对于他们的促销优势，二三线品牌的跟随策略并不明显。分析人士认为，尽管短期消费者得益，但对于不具有规模优势的中小品牌来说现在经营压力更大。
也有业内人士认为，价格战属于比较原始的促销方式，对于产品逐步升级的空调行业来说，并不利于行业的升级发展。
