美国IT巨头雅虎在本周二发布的第三季度财报中，首次对外披露了该公司的移动业务财务数据。根据财报，公司来自移动设备的广告营收超过2亿美元，占总营收的17%左右。

　　此前一直有赖于持有阿里巴巴集团股份来支撑“门面”的雅虎，通过投资移动广告业务提振了其三季度业绩，并直追谷歌、脸谱、推特和AOL，进入美国五大移动广告商行列。不过，雅虎第三季度营收仅稍好于市场预期，也显示出雅虎进一步的业务转型尚需时日。

　　移动广告业务增长迅猛

　　雅虎公司21日盘后公布的财报显示，在截至9月30日的第三季度该公司实现营收11.48亿美元，同比上涨1%；净利润达68亿美元（其中包括出售阿里巴巴集团股票所得63亿美元），同比上涨95.63%。截至第三季度末雅虎持有的现金、现金等价物及有价证券投资总额为120亿美元，比截至2013年12月31日的50亿美元增长了70亿美元。

　　尽管一些规模较大的遗留业务导致雅虎面临着行业逆风，但其第三季度移动业务取得了进展，这帮助了雅虎第三季度业绩超越市场预期，并令公司的整体营收实现增长，这也是过去六个季度中，雅虎营收的第二次增长。

　　根据财报，雅虎来自于移动设备的广告营收超过2亿美元，约占总营收的17%；雅虎同时预计，今年移动设备广告业务将为公司带来总计达12亿美元的营收。

　　比较起移动设备广告业务，雅虎原有的两大业务部门表现平平。第三季度雅虎搜索广告部门营收达4.52亿美元，同比增长4%；显示广告部门业务营收达4.47亿美元，同比下降5%。

　　眼下，雅虎的核心业务仍是搜索广告和显示广告，移动业务同时横跨这两块业务，并且一直以近“三位数”的速度增长，成为提振雅虎营收的引擎。

　　此外，雅虎还预计，公司第四季度营收将介于11.4亿美元至11.8亿美元，符合市场分析师预计的11.7亿美元。

　　虽然目前雅虎在移动广告市场仍落后于谷歌、脸谱、推特和AOL，但业内人士认为，这份有说服力的雅虎三季报，至少反映出雅虎在移动广告领域的奋起直追取得了成功。

　　不过，麦格理证券分析师本-沙赫特则警告称“不要高兴得太早”。因为雅虎第三季度营收同比仅较市场预期超出1%，虽然这表明雅虎正朝着正确的方向前行，但还未能彻底改变雅虎的命运。

　　接连并购努力转型

　　作为移动产业的迟到者，仅凭一个季度的业绩仍不足以打消投资者对雅虎的质疑。不过可以肯定的是，公司CEO梅耶尔正带领着雅虎走在转型的正确道路上，并仍以“重现昔日辉煌”作为公司管理团队的目标。

　　今年年初雅虎斥资超2亿美元收购移动创新公司Flurry，从而提振了公司的移动业务。据此前的报道称，Flurry开发的工具，能够帮助营销主确定哪一款移动广告在iPhone和Android设备用户群体中有着最好的表现。

　　无独有偶，10月21日，雅虎又以7亿美元高价收购了视频广告平台BrightRoll。资料显示，BrightRoll去年营收为1亿美元。美国媒体指出，作为雅虎最新收购的公司，BrightRoll有助于提升雅虎旗下视频内容的创收潜能。

　　作为品牌商与发行商之间的桥梁，BrightRoll的广告平台主要可在各种台式、移动智能终端及智能电视等设备之间提供视频广告服务。

　　虽然阿里巴巴的上市，为雅虎带来了巨大的收益，但由于原有主营业务不断受到挑战（搜索业务被谷歌抢占，广告业务的市场份额持续滑坡），雅虎的股价表现也一直难尽如人意，雅虎的投资人也纷纷督促，公司必须彻底进行重组。

　　在梅耶尔接任雅虎CEO的两年时间内，雅虎陆续完成40起收购交易，在雅虎周二举行的财报电话会议中，梅耶尔也表示，这些并购交易让雅虎增加了在移动设备市场的竞争力。

　　不过，梅耶尔在随后接受媒体采访时也表示，让雅虎在移动业务的增速超过在线广告行业的其他同行，可能还需要三至五年的时间。