首部农产品品牌报告发布：多数品牌影响力不出省
- 发布时间：2014-12-03 16:40:51 来源：中国网财经 责任编辑：张少雷
中国网财经12月3日讯 由农业部组织专家团队研究形成的《中国农产品品牌发展研究报告》今日发布，报告系第一部全面反映我国农产品品牌发展现状，探讨如何培育经营我国农产品品牌重要路径的研究报告。报告指出，我国品牌农产品增长快速，但多数品牌影响力仅仅停留在局部地区。
报告共包含五个部分，阐述了品牌化与现代农业的关系，重点从品牌化对推进社会消费升级、推动农业发展方式转变、促进农民增收和提高产品竞争力等方面作了论述；报告详细介绍了农产品品牌的发展现状及问题；阐述了农产品品牌发展的国际经验及我国农产品品牌的培育和经营等，并论述了推进农业品牌化发展的制度设计。
报告指出，我国农产品品牌意识不断增强，但品牌的思想体系尚未建立。数据显示，我国农产品注册商标从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件，四年间翻一番。但是，许多地方政府、农业部门、农业企业和农民缺乏农产品品牌化发展的新思维、新办法、新手段，从农业组织管理者、农业企业经营者到一线农业生产者，放多人长期受小农经济思想的禁锢，不能把握农业发展趋势的变化，认识不到品牌在现代农业发展中的战略地位和作用。
报告称，由于农产品品牌建设起步晚、基础差，具有竞争力的品牌少，除极少部分知名品牌外，多数品牌力还仅停留在局部地域，跨省区域的品牌不多，国际知名品牌更少，国内前几位农产品品牌，其规模与全球对应产业的品牌差距明显。一些本来具有优势的品牌，由于保护机制不健全无法持续保持影响力。同时，受到农产品自身局限性及人才、科技、设备等条件的限制，我国农产品品牌的发展呈现地区和各类分布不均衡、主体结构分布有待调整的状态，阻碍了其整体实力的发挥。
报告认为，品牌培育方式日益丰富，但农产品品牌培育和保护的制度体系尚未建立，公用品牌理念尚未普及。
