四部门推钟表自主品牌建设 引领国产表迈上中高端
- 发布时间：2015-04-09 07:23:00 来源：经济日报 责任编辑：谢凌宇
工信部等4部门日前联合发布《关于加快推进我国钟表自主品牌建设的指导意见》，提出到2020年，自主品牌高、中、低档钟表产品销售额比例从目前的1∶14∶85转变为3∶22∶75，并形成5个左右国际知名品牌和20个左右国内知名品牌。显然，这将推动我国钟表业从中低端加速迈步高端。
为了进一步提升企业对钟表自主品牌建设的重视程度，《意见》提出要实施品牌发展战略。中国钟表协会理事长田民裕接受《经济日报》记者采访时表示，目前我国钟表企业品牌建设比较欠缺的首先是品牌战略，这是一个企业战略的重要组成部分。企业要根据自身特点和经营目标，明确市场定位，选择个性化、差异化的品牌发展模式。
“中国是世界上最大的市场，钟表年消费量达1亿只。”田民裕介绍说，中国是世界钟表的主要供应地，钟表产品种类丰富、性价比高，具有完整的产业链和一定的自主创新能力，但品牌知名度和认可度与国际知名品牌的差距仍较大，造成瑞士、德国、日本产品垄断中高端市场和大量消费外流，影响了国内钟表企业的盈利能力及竞争力。
中国已成为钟表制造大国，历史相对悠久的自主品牌如北极星、海鸥、上海等，与改革开放后形成的新兴品牌飞亚达、罗西尼、依波、天王等组成了当今的优势品牌，主导着我国的经济表和中低端表市场。这些优势品牌企业已建立起覆盖全国的市场营销网络，形成了品牌建设的队伍。
“我国钟表整体定位低端，技术含量和附加值低，礼品、赠品级的低档产品占较大比重。”田民裕坦言，钟表制造大国要向制造强国转变，就必须构建以创新驱动、提升质量、培育品牌为核心的竞争优势，深耕高端市场。
目前，我国钟表行业骨干企业已掌握了生产陀飞轮等高端复杂多功能机械手表的技术，比如海鸥手表近年相继攻克了并称世界手表“三大经典”的陀飞轮表、问表、月相万年历表三大腕表领域最先进技术。《意见》提出，还要着力在技术、工艺、材料以及产品设计等领域发展具有自主知识产权的创新成果。
具体来看，应大力研发陀飞轮、万年历、三问等高端机械手表关键技术以及钟摆温度补偿校准、温差驱动等高端机械时钟关键技术，提升设计创新能力，将现代设计思维与地域性、民族性的传统文化相结合，突出时尚装饰、收藏鉴赏等功能，丰富品牌的文化内涵，引领消费需求和时尚潮流，提高产品的附加值。
