今年春节期间，由于“日本马桶盖”的疯狂事件使海外购物逐渐受到关注。据有关数据显示，中国消费者的全球奢侈品消费去年达到1060亿美元，占全球奢侈品消费46%，其中76%的奢侈品消费发生在境外，是全球最大的奢侈品消费人群。

　　随着海外购物潮的涌现，亿万境外消费额外流的现象逐渐显现。为引导消费回流，国务院常务会议决定，在今年6月底前开展降低进口关税试点，并逐步扩大降税商品范围。专家指出，此举将有助于吸引国民消费从境外回流，稳定国内经济增长。

　　消费者境外购奢侈品不只看重价格

　　今年4月初，香奈儿宣布中国区降价的消息，成了推倒多米诺骨牌的手指。紧接着卡地亚、迪奥、范思哲百达翡丽等奢侈品品牌随即宣布在中国实行5%～20%的降价浮动，以及欧洲涨价的决定。奢侈品品牌的这一举动，对中国消费者来说无疑是一大利好消息。一直以来吸引国人境外消费的差价因素正在逐渐缩小，这是不是意味着日后出国购买奢侈品的国人会越来越少了呢？

　　据中国经济网时尚频道境外购物频道了解，近日某奢侈品研究人员表示：“尽管目前奢侈品在华降价，但短期内仍无法增加中国国内市场的奢侈品销量。” 其实，由于降价涉及的奢侈品牌、相关单品数量还不多，中国奢侈品消费者短期内还无法改变境外消费的习惯。更为重要的是，一些奢侈品牌的VIP们，并不是单纯的价格敏感人群，他们仍然会为了更好的体验，在国外心情愉悦地购物。

　　香奈儿降价之后，门店前排起了长队，一些VIP抱怨说，这才是非常不优雅的事。香奈儿快速拉平了价格，却无法短期内拉平中国和欧洲的服务水平。

　　引导境外消费回流不能只靠降税

　　这些年，出国旅游的人越来越多。吸引国人眼球的不仅是异域风光，还有当地的一些“特色”商品，像电饭锅、“马桶盖”之类。到国外旅游，可以在当地免税店购物，也可在普通商店购物后享受离境退税。与国内进口商品相比，海外购物在价格上具有一定优势。

　　面对“海外购物潮”，促进口降关税，增加免税店，不仅有助于降低进口商品的价格，消费者购买这些商品也将更便利。双管齐下，会对消费“回流”起到积极的促进作用。

　　不过，中国经济网时尚频道境外购物栏目认为，降税虽然有利于降低消费成本，激发消费者在国内购买的意愿，但影响进口商品价格的主要因素，还是商品的定价机制。比如同一款名牌包，制造商在欧洲和中国市场的定价可以相差40%。巨大的境内外价差，如果只靠降税是无法弥补的。所以，降低进口商品价格不仅要降税，制造商也应调整商品的定价机制，消除人为的“价格鸿沟”，营造公平竞争的市场环境

　　此外，引导消费回流，还应着力提升国内消费品的创新力和竞争力，培育打造更多高端、优质的国产品牌，进一步满足人们的消费升级需求，真正按照高标准生产内销商品才是“中国制造”挽回国内消费者信心的重要途径。