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蒂芙尼三季度业绩低于预期 逆市涨价在华“吸血”

  • 发布时间:2015-12-01 06:51:00  来源:中国经济网  作者:张海蛟  责任编辑:金潇

  奢侈品行业正值低迷期,不少奢侈品集团业绩出现放缓或下降趋势,11月25日,蒂芙尼(Tiffany&Co.)财报显示,三季度全球同店销售同比下跌5%,远低于预期;值得一提的是,蒂芙尼10月份刚刚在华提价10%,业内人士指出,“蒂芙尼涨价是心理战术,目的是让消费者产生紧迫感,实质上是为了填补利润缺口。”

  11月25日,蒂芙尼发布三季度财报,报告显示,截至10月31日,Tiffany & Co. 的三季度全球同店销售同比下跌5%,跌幅远超市场预期的0.8%,撇除汇率影响后有1%的增长,亦差过市场预期的3.3%。

  净销售按年减少2.2%至9.382亿美元,而市场预测会上涨1.2%至9.713亿美元,固定汇率计增4%。

  按地区,因受游客的锐减导致美洲同店销售固定汇率计录得6%的跌幅,高于2%的市场预测跌幅。欧洲方面则实现了6%的增长,亚太地区也实现了2%的增长。虽然这两个市场均有增长,不过还是不及市场期望。日本地区则有了24%的强劲增长,远超市场预期的11.7%。

  另外,中国大陆和澳门市场也有了小幅增长,抵消了蒂芙尼在香港及澳门糟糕表现。

  部分地区较好的销售业绩难以掩盖整体颓势,由于蒂芙尼三季度整体销售出现下滑,与此同时倍增的盈利仍然差过市场预期。

  公告显示,蒂芙尼净利润从去年同期的3,830万美元,或每股摊薄收益0.29美元上升至9,100万美元,或每股摊薄收益0.70美元,逊于市场预期的0.75美元,撇除去年的一次性项目后净利润同比下滑8.1%。集团现在预期全年每股摊薄收益将较2014财年的4.2美元降低5%-10%,即降至3.78-3.99美元,市场期望4.04美元,此前预期的降幅为2%至5%。

  因此,蒂芙尼集团下调了全年盈利目标。

  值得注意的是,目前,奢侈品行业已步入“寒冬期”,困境中的国际奢侈品牌启动在中国启动降价策略,部分品牌分店甚至关闭结业,而蒂芙尼却反其道而行之,10月份在美开启全面涨价10%,中国大陆也在涨价之列。

  业内人士对中国经济网记者表示,“由于蒂芙尼全球市场销售放缓,寄望通过在华大幅涨价,弥补利润缺口,其实就是抓住中国人的‘面子心理’,在华‘吸血’以维持其高端市场地位。”

  “由于中国人的消费理念的转变,买东西不再单纯为了炫耀,而更愿意在人生体验和独特的物品上消费,而不是奢侈品,蒂芙尼的经营策略面临挑战,未来在华经营前途未卜。”该人士告诉中国经济网记者。

  “蒂芙尼其实是心理战术,目的是让消费者产生紧迫感,在进一步涨价前赶紧购买,并且营造升值的印象。同时,人民币贬值对钻石珠宝的影响较大,珠宝品牌需要用涨价来证明品牌价值。”该人士进一步分析称。

  另外,从产品角度分析,一位行业人士告诉向中国经济网记者透露,“蒂芙尼主打钻石类的单品,迎合了中国人对保值增值的需求。”

  “但需要注意的是,现在只有极少数古董型的奢侈品还具有保值性,蒂芙尼这类在商场中销售的奢侈品可以说没有任何投资收益。”该人士解释道。

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