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奥康上半年净利下滑近三成 "都教授"难挽颓势

  • 发布时间:2014-08-14 08:12:00  来源:金陵晚报  作者:马乐  责任编辑:谢凌宇

  一部《来自星星的你》让“都教授”红遍亚洲,据不完全统计,角色扮演者金秀贤已有35个广告代言在售,代言费折合人民币约2.5亿元。奥康国际就是这2.5亿分母的贡献者之一。

  近日,奥康国际发布半年报,记者注意到,半年报显示,2014年上半年,公司实现营业收入145096.58万元,同比下滑2.75%;归属于上市公司股东的净利润15815.99万元,同比下滑25.67%。

  奥康国际在其半年报中提及,签约金秀贤为品牌形象代言人,“使品牌知名度、美誉度在年轻群体中不断提升”,对于具体代言费用并未提及。但此前有多家媒体报道称,奥康国际方面透露,公司以千万元计的价格签下金秀贤作为公司品牌代言人。

  记者致电奥康国际,证券部孙小姐表示因为签订了保密协议,对于具体代言费用无法透露。“签约金秀贤,对于业绩提升多少有一些效果。”孙小姐称,要有立竿见影的效果有难度,“这是一个长期的过程”。

  企业“一掷千金”签约明星的例子并不在少数,但性价比及持久性却有待商榷。

  2012年初,成龙和格力电器(000651)牵手,但今年年初开始,成龙代言的格力空调广告突然淡出了大众视野。董明珠曾透露,停止与成龙的合作,“一年节约了一千万元。”

  券商研究员告诉记者,传统行业企业要想在市场跌宕的情况下站稳,光靠明星效应是不够的,将渠道有机整合才能获得新的商机。借鉴国外经验,最理想的状态是企业在线上拥有自己的垂直电商网站,线下不放弃实体店的用户体验,形成一个闭环。

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