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苹果手表成本仅售价两成?!不服别买

  • 发布时间:2015-05-11 08:39:00  来源:中国经济网  作者:佚名  责任编辑:金潇

  据新华社“新国际”微博报道,苹果手表一经面世就迅速成为各大媒体关注的焦点。不得不说,这是一款很(cao)酷(dian)很(man)靓(man)的手表。这不,近日就有媒体曝出苹果手表的原始成本仅为售价的24%!是苹果公司太黑、消费者成了冤大头?还是说苹果手表贵有贵的理?先别着急下结论,我们慢慢分析一下。

  该值多少钱?

  市场研究公司IHS近日拆解38毫米表盘的运动款苹果手表后发现,该手表的材料成本仅为81.2美元(约合人民币504元),加上2.5美元(约合人民币16元)的组装成本,硬件总成本仅为83.7美元(约合人民币520元)。而此入门级运动款苹果手表的售价高达349美元(约合人民币2166元),硬件成本只占手表售价的24%。

  虽然苹果产品的高利润率是人尽皆知的事情,但IHS就说了,苹果手表的利润率之高已经打破了之前所有苹果旗下产品的记录,成为了苹果“捞钱”的又一重量级成员。

  震惊吗?其实也没有什么大惊小怪的。

  很明显,IHS的统计仅仅是硬件成本,并不包含生产过程中的其他成本支出,比如研发、运输、营销和各种专利许可成本等。苹果公司CEO蒂姆·库克把炮火瞄准此类分析:“通过拆解来估计产品成本与实际情况有很大差异。我从未见过这类估计是准确的。”

  就连好多网友也为苹果抱不平:“都按成本来说,百万的宝马汽车也就十多万”、“最主要的是,给你这么多钱你造得出来吗?”……

  稍微有点经济学常识就知道,在市场经济条件下,一件商品的价格通常由两大要素组成——生产成本和利润。生产经营者制定价格时并不能随意而为,必须遵循市场经济价格规律,这样的商品价格才具有合理性。

  所以说,苹果公司自然是要赚取利润的。至于它能不能赚到这些利润,就看消费者愿不愿意埋单了。我们就等着苹果手表的销量来说明一切吧。

  高价背后的秘密

  苹果手表分为普通款(Apple Watch)、运动款(Apple Watch Sport)和定制款(Apple Watch Edition)三种。其中普通款共20款:起价为4188元,最高8288元;运动款共10款:起价为2588元,最高2988元;定制款共8款,起价为74800元,最高126800元。

  撇开小撮土豪不算,对于大部分消费者来说,苹果手表的定价确实贵了点。

  回顾一下历年来的苹果产品价格,我们就会发现,苹果新品的定价不仅是这个新品类里知名产品中最高的,而且会比第二梯队高不少。一般产品会保持两年的高价位,然后降价到平均水平。但与此同时,新推出的迭代产品,仍然会保持最高价。

  这或许就是苹果的定价策略。

  2001年,苹果推出iPod,售价定在399美元,而此前已经问世的知名款——Creative公司的Nomad Jukebox售价仅为249美元。2007年推出iPhone时,售价比黑莓8800贵了300美元。2008年推出MacBook Air时,售价比戴尔的XPS M1330贵了500美元。

  苹果手表的定价自然也是遵循了这一规律。

   能“值回票价”么

  一场电影散场,可能会有一些人高呼“精彩”,也会有一些人抱怨“没劲”一样,究竟能不能“值回票价”纯属个人体验。

  与之类似,苹果手表能否“值回票价”,是不是您的“菜”,也得看个人的主观感受。

  苹果手表于4月10日接受预定,4月24日起正式发售,首发包括中国大陆、中国香港、美国、日本、英国、法国、加拿大、澳大利亚。

  许多用户和媒体的体验报告出台,用户纷纷反映苹果手表电池续航较差、手表客户端软件使用体验糟糕、许多手表软件只是在一味复制iPhone的功能等。

  彭博社:从初步的使用情况来看,该设备有点让人困惑,而且也非常笨拙。

  美国新锐数码评测网站The Verge:首要的情况是,该设备在使用数字表冠和侧面相邻的通讯按钮时的确让人困惑。

  当然,也有正面的评价。一名手表专家说:“苹果在Apple Watch上的设计细节甚至要比许多瑞士和亚洲手表品牌做得还要好,产品的所有细节设计被完美地整合在一起。同时Apple Watch丰富的功能让市面上的大部分智能手表相形见绌。”

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