中国网财经11月13日讯(孙杰)CTR媒介智讯的最新研究显示，2014前三季度中国广告市场同比增长4.1%。其中，传统媒体的广告花费同比增长仅为0.5%，互联网则猛增38%。

　　传统媒体广告投放遇冷

　　数据显示，2014年前三季度，报纸广告刊例花费较去年同期下降16%，互联网则增长38%。房地产/建筑工程行业作为报纸广告的最大投放行业，同比花费缩减19%；商业及服务性行业、娱乐及休闲、交通分别同比缩减16%、11%、33%，降幅较去年同期均有所扩大；邮电通讯是前五行业中唯一增长的，增幅为1%。

　　电视广告表现平淡。刊例花费同比增长2%，远低于去年同期增幅水平(11%)。省级地面频道的刊例花费同比增长6%，是唯一高于去年同期增速的频道级别。省级卫视刊例花费的同比增幅为4%，中央台则是下降一成。从广告时长看，各级频道同比都是在下降，中央级、省级卫视的降幅都在两位数，分别为-16%、-11%。

　　电台广告刊例花费的同比增幅依然领衔于其他传统媒体。白天时段的价值挖掘，对电台广告的增长有一定的推动作用。五个重点行业中，仅金融业还在同比缩减花费(-9%)，商业及服务性行业、交通分别增长9%、10%，房地产/建筑工程行业增速最快，达24%。

　　传统户外广告花费开始回升，2014前三季度同比增长10%，多数城市进入新一轮的传统户外增值阶段。花费五大行业中，房地产/建筑工程、商业及服务性行业、邮电通讯的增速提升，增幅分别为36%、11%、33%。

　　商务楼宇视频广告在前三季度表现良好，花费同比增长21%。饮料是推动增长的最重要动力，花费同比增长75%；邮电通讯、食品的花费同比增长分别为29%、27%；化妆品/浴室用品、交通则是前五行业中花费同比下降的，降幅分别为-8%、-6%。

　　影院视频广告同比增长较快，增幅为71%。花费前五行业中，除了活动类基本与去年同期持平外，交通、邮电通讯、商业及服务性行业、娱乐及休闲的同比增幅分别高达118%、86%、58%、183%。

　　快消品仍是广告投放主力

　　从行业投放情况看，快消品仍是广告投放主力。化妆品/浴室用品虽然仍是传统媒体投放的行业之首，但今年的同比下滑态势几乎已成定局。护肤用品前三季度的传统媒体花费同比增幅不足1%，第二大品类的洗护发则同比下降两成，低增长、高降幅导致了整个行业的投放颓势。另外，化妆品/浴室用品在商务楼宇视频的投放花费也出现了同比下降。

　　饮料行业在传统媒体中表现平淡，小幅增长5%。其中液体饮料的同比花费增幅为12%，奶类饮品相对增长较慢，微增3%。饮料行业在户外视频媒体中则表现高涨，商务楼宇视频、交通类视频的同比增幅分别为75%、55%，矿泉水/蒸馏水是主要推动者。

　　食品广告前三季度在传统媒体同比增长5%，零食糖果、保健食品花费同比分别增长6%、7%。在户外视频媒体中，食品广告的投放表现各异，在商务楼宇视频的花费同比增加27%，但是在交通类视频中则是同比减少了1/3。

　　邮电通讯行业在户外视频媒体的投放花费均有明显增长。在商务楼宇视频、交通类视频增长3成，在影院视频的投放增长高达85%。电商的促销宣传、网站的推广是主要拉动力。

　　前十名品牌多为快消品

　　传统媒体前十品牌的诸多老面孔，在前三季度多是同比下降的状态。娃哈哈的降幅达39%，伊利、加多宝的降幅也都超过10%。

　　肯德基的广告投放策略在2014年有明显变化。就前三季度来看，不仅缩减传统媒体的投放花费，在户外视频媒体的投放也都有不同程度的下降。

　　剑南春作为白酒的领导品牌，在商务楼宇视频、影院视频不断追加投放，对户外视频媒体的高度重视形成了有别于行业其它品牌的投放特征。

　　电商网站的重要投放平台仍是互联网。天猫的投入增幅是淘宝网的7倍，或许是阿里巴巴应对电商对手的一个手段。