大众美容品行业业绩放缓

　　家大业大挣钱不易。昨日欧莱雅向本报发来邮件称，欧莱雅前三季度实现销售165.6亿欧元，同比增长3.3%，对此欧莱雅集团董事长兼CEO安巩解释：“大众化妆品部市场轻微收缩，使得第三季度增速略有放缓。”

　　联合利华、宝洁、伊丽莎白雅顿等大众美容品公司最新业绩都显行业放缓迹象，个别巨头的中国市场下滑严重，而本土日化则势头不小，逐渐蚕食掉原本属于“大佬”的蛋糕，除细分市场“突围”外，渠道优势也成为本土企业一大优势。

　　　　欧莱雅净收入大增归功于与雀巢交易

　　欧莱雅方面向本报介绍：“集团第四季度业绩增速将再次加速，尤其是在大众化妆品部。”而其特别提到新收入囊中的美即品牌：“有针对性的、对具有互补性的品牌的收购，其发展将加快集团同比增长，如在本土市场拥有雄厚实力的中国美即品牌和巴西Niely品牌。”

　　其还表示：“凭借集团略高于全球化妆品市场平均增幅的表现、营业利润率的改善和每股净收益的增长，同时部分归功于欧莱雅与雀巢战略性交易的累积影响，2014年是欧莱雅集团业绩增长的一年。归功于20亿欧元的资本收益，与雀巢的这项交易同时也确保了净收入的强劲增长。”

　　宝洁、联合利华等“大佬”业绩不佳

　　国家统计局日前发布的社会消费品零售数据显示，化妆品9月零售总额159亿元，同比增长12%，前9月零售总额1308亿元，同比增长10.8%；日用品9月零售额为388亿元，同比增长12.5%，前9月零售总额3127亿元，同比增长11%。

　　但就在中国消费同比增长超10%的强烈对比下，日化巨头在全球或中国市场的业绩却不佳。宝洁近期公布的第一财季财报显示，净利润19.9亿美元，同比去年的30.3亿美元下滑34%；联合利华最新公布的三季度营收增幅创下近五年来新低，中国市场下滑程度尤其严重。联合利华表示，零售商降低库存水准以应对景气放缓，导致联合利华中国基础营收大降20%，其全球销售额增幅仅为2.1%，而市场此前普遍预期值为3.7%；美国香水及美容产品集团伊丽莎白雅顿已连续三个季度亏损，其日前公布今年第三季度的销售营收为2.7亿美元，同比下滑21.3%，净利润亏损4579.6万美元。据了解，联合利华销售额中近60%来自新兴市场，随着新兴市场经济增速的放缓，联合利华受到影响被认为“意料之中”；而宝洁公司销售额中约39%来自于以上新兴市场，其同样受到不小影响。

　　　　本土日化蚕食蛋糕

　　而不少本土日化则“杀出重围”，表现越来越抢眼。虽然历经人事波折，但日前上海家化亮出一份不错的成绩单，今年前三季净利润7.2亿元，同比增长16.9%；无独有偶，广州日化立白则将销售目标锁定200亿元，其去年销售额突破160亿元；此外，蓝月亮、百雀羚、威露士、雕牌等也都表现不俗。

　　“有的老牌日化巨头进入中国已有二十多年历史，曾经一度品牌美誉度、忠诚度都非常高，但逐渐出现品牌老化、产品概念审美疲劳也是自然的事情，而且新一代消费者不再盲目跟风和崇拜品牌，购物时选择趋于更自主、更多样。”一位行业观察人士表示。

　　其分析认为，日化产品更新换代快，消费者容易“喜新厌旧”，大家越来越追求性价比和民间口碑，所以部分国货已摸索出新路，在细分市场上战胜外资品牌。“未来中国日化市场还会持续扩容，年轻人对护肤、化妆需求将逐步提升，像面膜品类的增速就很快，所以百花齐放、中外混战局面还将继续。”

　　外资品牌还有一大软肋是渠道。据一位业内人士指出，近年来中国市场渠道发生很大变化，外资企业通常凭借过往经验、复制国外成功模式，在中国一、二线城市铺货从而受到肯定，但一旦下沉到三、四线甚至更深入的市场，则“接地气”能力远不如本土企业。