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武夷景区推“1元门票” 旅游收入不降反升

  • 发布时间:2014-10-15 13:42:00  来源:工人日报  作者:吴铎思  责任编辑:时习

  今年“十一”黄金周,国内景区门票“涨”声一片。而作为我国著名景区的武夷山,在9月份实行“1元门票”的基础上,近日宣布从11月21日到明年4月20日,开展新一轮为期5个月的“1元门票游大武夷”活动。有关负责人表示,推行“1元门票”后旅游收入不降反升,这是摆脱“门票经济”束缚、树立“大旅游”理念的一次有益尝试。

  今年9月,南平市开展为期一个月的“1元门票游大武夷”活动,凡购买“大武夷旅游一元通票”的游客,可游览全市所有A级旅游区和票面公布的乡村旅游点。按照这一政策,位于武夷山市境内的4个A级景区免费开放一个月,大约减少千万元的门票收入。而对于游客来说,“1元门票”可为每位来武夷山旅游的游客节省450元。

  降低了票价,武夷景区却吸引了更多游客,带动了多方面的效益。景区旅游部门负责人说:“这个活动游客受益最直接,降低了出游成本;对武夷山来说,看似失去很多门票收入,却收获了‘争取性’和‘长远性’的收入。由于争取到了不少‘可来可不来’的中间层,客流量大大增加,吃住行游购娱带来了许多衍生消费。”

  在南平市旅游局局长温秀美看来,“1元门票游大武夷”相当于赠送一次用户体验的机会,最终目的是提升游客的回头率,并把口碑传给更多潜在游客。此外,这也可以倒逼景区转型,关注大旅游产业的体系建设,以满足游客的多元化需求。

  统计数据显示,该活动开展一个月,南平全市累计接待国内外游客289.77万人次,同比增长78%;实现旅游收入26.33亿元,同比增长49.7%。受刚结束的该活动影响,国庆黄金周期间游客接待量有所下降,但还是交出一份令人满意的答卷:全市共接待游客107.96万人次,同比增长12.82%,实现旅游收入6.8亿元,同比增长11.57%。

  与此同时,今年“十一”黄金周,尽管国内不少景区纷纷提价,但全国景区门票收入却呈现同比下降的趋势。

  “‘门票经济’黯然失色,而‘综合经济’一路高歌。”福建省旅游局有关负责人表示,“1元门票”实现了多赢,有效地促进了旅游产业与其他产业的融合,通过旅游行业推动吃住行购娱等行业的发展。

  在此结果的鼓励下,当地旅游部门日前又“高调”地决定,开展新一轮为期5个月的“1元门票游大武夷”活动,优惠方案保持不变。

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