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媒体:再搞“先涨后降”就是饮鸩止渴

  • 发布时间:2014-11-04 14:33:00  来源:齐鲁晚报  作者:佚名  责任编辑:孙业文

  眼看着离“双十一”越来越近了,不论是线上各大电商还是线下各大商场,都是铆足了干劲,做足了促销的宣传攻势。可纷纷扬扬的促销攻势还是那老三样,无非是降价促销、挥泪甩卖。价格战亦真亦假,有些商品在节前提价,为“双十一”降价促销做铺垫,有些打折之后甚至比原价还要贵,消费者除了疯狂购物挺过瘾外,并没有捞到多少实际的好处。

  在实体店玩这套“先涨后降”的小把戏,如果你对价格不敏感还真不容易发现。可在线上再玩这套把戏就有点失灵了。因为现在有了购物助手这样的神器,商品的价格走势一目了然。看着有些电商把原来价格低的商品拉高售价然后再造势宣传,觉得商家真是太小瞧消费者的智商了。

  前几年的“双十一”那叫一个火爆,早起晚睡刷电脑,上班谈的也是购物。可这两年“双十一”似乎有点剃头挑子一头热了,商家还是依旧卖力吆喝,消费者却不那么买账了。商家靠着透支信誉拉高的销售额,只是取得了短暂的成功,消费者不能总在一个地方跌跟头。

  面对年年“双十一”的乱象,工商总局也坐不住了,不久前约谈了阿里巴巴、京东等10家大型电商,要求全面梳理近期网络商品价格,防范电商用“先涨价后降价”方法虚构优惠促销,也不得虚构成交量、成交额。工商总局的约谈可以说恰逢其时,各大电商如果再不注重自己的信誉,一味为了冲击成交量耍花招,最终的结果只能是饮鸩止渴。电商间的竞争惨烈有目共睹,但竞争的实质不是单纯拼价格,拼的是产品质量、售后服务、送货速度等各个方面。

  “双十一”促销经过几年的酝酿发展,可以说到了临界点上。消费者出现了审美疲劳,“双十一”已经凸显降温的苗头。这其实并不是什么坏事,“双十一”留给我们很多思考,除了商家促销方式有讲究外,也要注意到消费者之所以如此热衷“双十一”,看重的不单纯是低廉的价格,而是那些降价幅度大的商品,可见大家对性价比高商品的热衷。

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