快速增长的即饮咖啡市场吸引越来越多的饮料巨头的加入，继星巴克与康师傅联姻搅动即饮咖啡界之后，纯净水企业华润怡宝也打算加码旗下即饮咖啡品牌。华润怡宝相关负责人表示，今年将梳理咖啡饮品“火咖”和功能型饮料“魔力”两个品牌，加大市场渠道和终端建设。
在整个饮料行业告别高增长的黄金时代之后，即饮咖啡这一小众饮料市场复合增长率却高达34.2%，目前中国即饮咖啡和功能饮料市场规模达60亿美元。
