“广告荐证者在广告中对商品、服务作推荐、证明，应当依据事实，并符合广告法和有关法律、行政法规规定。广告荐证者不得为其未使用过的商品或未接受过的服务作证明。”8月25日开始提交第12届全国人大常委会第10次会议审议的广告法修订草案中此条规定一出，立即引发了全社会的热议，因为这意味着今后明星代言相关产品，必须自己先使用过，否则不得代言。如果明星做虚假广告，将承担法律责任。

　　从消费者状告刘嘉玲及SK-Ⅱ虚假广告案，到相声演员郭德纲代言“藏秘排油”广告，明星代言广告是否应该承担责任，一直广受社会关注。究其原因，是因为很多消费者购买了明星代言的广告产品或服务之后，发现根本没有他们说的那么好，当初购买产品或服务就是冲着明星的影响力去的，现在却发现受到了欺骗，明星到底有没有和企业一起参与“合伙”欺骗，消费者自然非常关心。

　　“自己用过才说好”，这本是一个极为简单的道理，也是很多产品或服务能够获得口碑宣传的基础，当把这样的口碑宣传从人际传播升级为大众传播之后，就是随处可见的商业广告。然而，纵观一些产品质量出现问题的明星代言事件，事后都会发现，明星对于自己代言的产品或服务，压根儿就没有“享受”过，那么对于这样的产品或者服务的质量到底如何才能知晓，又如何敢说得“瓜甜蒂苦”，直言其质量“杠杠”的呢？

　　事实上，明星代言产品之前，必须自己亲身验证其质量的做法，在国外早有先例。目前，韩国等国家法律规定，明星代言产品，必须经过使用后才能说明其功效，此次广告法的草案借鉴了国外的规定。在与国际接轨的同时，如何确保明星真的在亲身验证代言产品或服务的质量与效果，显得尤为关键。

　　确保亲身“用”过是前提，在这样的前提下，首先自然关心的是“真”用还是“假”用。此次草案一出台，就有网友戏言：代言卫生巾的汪东城怎么办？显然让一个男明星代言女性用品，他即使再坚称自己亲身用过也不会有人相信。同样的道理，如果通过某种手段制造明显代言之前使用过的假象，甚至这样的“使用”变成了“广告”一部分，换来的只能是诚信的缺失。

　　明星代言之前“真”用了，还要关注“用多久”。现在，人们吃穿住用行的任何产品、服务，都能看见明星代言的广告，但由于每个产品自身的特殊性，其质量性能验证的时间长短也是不一样的，加上产品质量具有的可靠性、稳定性等特点，本身就需要一定的时间来验证，因此，明星对代言的产品，是用过一次就完，还是真如有些广告所言，用到看见效果为止，云泥之别，差之千里。

　　代言前要有使用经验，这应该是最起码的社会诚信，应该是名人、明星要守住的最基本底线，否则就应该禁止代言。无论如何，本次广告法草案修订中新规的设定，让我们看到了建立一个质量诚信的新底线。