在线销售小家电成质量“洼地”
- 发布时间：2015-04-13 09:33:25 来源：中国质量报 责任编辑：罗伯特
在线销售小家电
成质量“洼地”
本报讯 （陈鹏丽）近日，阿里巴巴宣布全部清退“wonderflower”品牌在天猫、淘宝平台的所有商品。这是阿里罕见地将某一品牌商品全部清除下架。
据了解，虽然在各地质检机构的抽检中，小家电合格率一直不高，屡遭消费者诟病，但由于价格比较便宜，这类产品的销售情况较好。
奥维云网（AVC）提供的监测数据显示，2014年，在线上厨卫市场，上述广州樱花产品的整体规模已进入行业前3名，但价格仅为行业整体水平的30%，甚至更低。
对此，奥维云网厨卫事业部分析师王永涛说，销量较大的主要原因是其销售的各类产品均价偏低，仅达行业均价30%。例如，热水器均价为1260元时，广州樱花的均价只有405元。“这迎合了网购人群偏爱低价的特点。”
据了解，除广州樱花外，包括厨卫产品在内的一部分在线销售小家电的质量一直遭受消费者诟病。各地的质检机构抽检结果显示，小家电已是家电行业的质量“洼地”。
近日，江苏省的质检部门对100批次厨房小家电的抽检结果显示，抽检产品合格率为73%，但大市场销售渠道中采样的厨房小家电合格率低至39.1%。而整个2014年，小家电均入列各地质检部门抽检的“黑名单”。另外在今年的3.15晚会上，更有5家油烟机企业被“点名”。
中国家电商业协会营销委员会执行会长洪仕斌表示，在小家电领域，鱼龙混杂现象较为严重。小家电从传统渠道转向电商渠道过程中，由于技术及成本门槛低，一大批小家电品牌涌现，“行业内称之为‘淘品牌’或者‘电商品牌’，在电商的游戏规则下，它们获得了很好的发展空间。”“现在在广东中山、顺德，遍地都是小家电企业，”洪仕斌进一步表示，小家电品牌厂家多、品牌集中度较低的原因是：首先，部分企业往往将品牌授权其他企业制造；其次，在小家电告别高增长后，一些大企业可能因为小家电产品的收入占比不大，而忽略小家电市场的培育和竞争。
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