拥有一颗文艺的心，永远都不嫌迟

　　□余 方

　　微信朋友圈新近崛起一个“屏霸”——足记App，“电影宽画幅+中英文字幕”的效果，看起来很像一张大片剧照。但其实“足记”曾经的标签是旅游产品应用，设计团队原本的设想是，让用户在旅行和生活中找到电影取景地拍摄合成照。按此思路，这款应用本该是非常小众的，但2月4日更新增加的大片功能却歪打正着地改变了“足记”的命运，把它从小众推向大众，10天之内它在App Store的排名从千名之外火箭登顶免费分类全榜第一，蜂拥而来的用户甚至搞瘫了服务器。

　　在喜新厌旧的网络时代，“足记”的爆红能持续多久是有很大疑问的，事实上这几天它的排名已经在下滑了。图文社交类应用近年来前赴后继地冒出不少，对注意力很容易转移的用户来说多少有些审美疲劳了，回想去年夏天“脸萌”是有多火，可如今有多少人还能想起它？即便用户如此“残忍”，但“足记”依然能引起大家的兴趣和追捧，必有缘故。“足记”的口号“像电影一样去生活”、“没有故事的地点终究是冰冷的”……多半是戳到了真文青或伪文青们内心深处某处柔软的地方。“文艺范儿”的调调，使得“足记”与其他类似软件拉开了一丁点距离，就像网友的评论：不是所有人都有一颗文艺的心，但是很难拒绝如此简便易学的文艺表达。

　　怀揣文艺心的企业家经常会取得成功，而且是大成功，比如资深文青乔布斯。拥有艺术家头脑的企业家总能以截然不同的视角看待这个世界，这通常被认为是成功的基础。即使没有成功，死于文艺，那也是一种高雅的死法，不枉折腾一回。其实在消费社会里，文化艺术与商业资本的联手是顺应时代潮流的跨界，抑或如一贯对工业文明持批判立场的德国哲学家阿多诺所言“是对世俗的救赎”。这种跨界是两厢情愿的融合，为人们提供了前所未有的消费体验和审美体验。对于商业而言，文化艺术要素则是非常好的营销点，说到这个话题15年前LV与日本知名艺术家村上隆的合作总是被人提及。2000年，路易·威登设计总监马克·雅克布邀请村上隆合作，村上隆钟爱的颜色以及樱花、蘑菇等多彩图案被用于LV的经典Monogram之上，为一向沉稳优雅的LV增添了清新活力，销售额随即提升了10%。

　　无论是直接邀请艺术家参与品牌设计、形象改造，或是与某个艺术基金会合作推出产品，或赞助一个或多个与自身品牌气质契合的艺术家来宣传自身品牌，或者直接或间接赞助艺术活动吸引拥有文艺心的消费群体，文化艺术与商业的合作可以有很多途径。优衣库去年3月推出的“惊叹”（SPRZ）项目就是一次服装与艺术邂逅的实践，项目率先在纽约启动，逐步向全球各地的优衣库店铺扩展，产品设计灵感来自当代艺术家作品。“惊叹·纽约”（SPRZNY）系列去年在北京的优衣库店铺也有发售，产品设计元素均源于纽约现代艺术大腕，包括位列20世纪最具代表性美国艺术家的安迪·沃霍尔以及20世纪80年代纽约街头艺术先驱凯斯·哈林等。纽约现代艺术博物馆（The Museum of Modern Art，简称MoMA）以收藏顶级的现当代美术作品而闻名，“惊叹·纽约”的MoMA特辑让消费者在购物同时还能拥有“以身边的服饰，欣赏高雅的艺术”的乐趣。这些文艺范儿的服装卖的都很好，一衣难求，有的死忠粉可能买回去就收藏了，根本不舍得穿。

　　最后再补充一个小花絮：清明节假期里逛街，在宜家食品部发现了来自瑞典的著名烈酒品牌“绝对伏特加”（Absolut Vodka）向安迪·沃霍尔致敬的限量版，看着那魅惑的酒瓶，从来滴酒不沾的老余居然有了买酒的冲动。