观象台

　　□胡立彪

　　听说李阳、崔永元也要造手机了，才知道罗永浩的“锤子”还是靠谱的。既然没有任何实战经验的老罗都造出了手机还卖出去不少，像格力这样有市场经验又有资本撑腰的企业要造手机就没什么好惊讶了。要问的问题只有一个——格力到底能不能造出一台不一样的手机？

　　遥想早年功能机时代，家电企业纷纷试水手机市场，经历大浪淘沙，在智能手机到来之后，这些试水者大多上岸或溺亡。不是这些企业造得不好，而是以苹果为代表的后入者创生了智能机新市场，这个市场为消费者制造了前所未有的惊喜，带来了非一般的全新感受。现在，智能手机差不多也进入到同质化阶段，市场惊喜消失，消费者开始麻木。大家都用高通的CPU、索尼的摄像头、JDI的屏幕，不同牌子的手机拆开来看几乎没有太大差别，大家都做集成商，能拼的只剩下广告和价格了。如果格力加入进来，也这么干，恐怕不会有什么前途。

　　目前在智能手机领域能够让人有所期待的品牌越来越少，三星似黔驴技穷，苹果亦江郎才尽，国产品牌除了华为还有点想法，其他品牌则看不出谁有制造惊喜的能力。在彻底改变手机市场面貌的革命发生之前，人们难以获得大的惊喜，就看谁有本事还能搞点小花活，给市场来点小刺激、小兴奋，聊以慰藉消费者了。

　　日前美国专利及商标局（USPTO）披露了苹果的一项“三色分光摄像头模块”专利。其实这项专利没有太高的技术含量，只不过是把传统的3CCD摄像机缩小再缩小塞进手机而已。然而就是这样一个小改良，不仅解决了手机颜色效果不佳的问题，而且把CMOS面积扩大了3倍，增强了画质和弱光表现。对此，有人评价说，苹果只是一家手机厂商，不做摄像机，不做数码相机，但是在研究的深度和解决方案上，苹果甚至要超过一些数码相机和摄像机厂商，这说明了苹果对技术研发的重视。

　　苹果干嘛要在这种小花活上这么拼？因为它很清楚，要想在市场站稳脚跟，保持行业领先，就得比别人高、比别人多，哪怕只是高一点点、多一点点，体现出差异化才行。要知道，苹果手机在很多小细节上还是有缺陷的，比如外形单一，关机后不能设闹钟，没有呼吸灯，打电话对方接通后没有震动提示，不能自动更新词语等等，如果再没有其他弥补性小花活，苹果就很难在市场保持对竞争对手的优势。

　　三星也在不遗余力地推新品，试图让人眼前一亮。马上正式开卖的Galaxy S6 edge在2015年世界移动通信大会（MWC）上获得全球移动通信协会授予的“最佳手机及平板电脑新品大奖”。有评价称，这款手机在工艺、设计、性能方面为业界树立了全新的标准，重新定义了智能手机。这当然是溢美的说法了，事实上，这款手机远当不起“重新定义”这4个字。像苹果一样，三星每推出一款新机，功能和设计多少也会有一些升级，但所建立的差异化也只是弥补性的。

　　苹果和三星这样的跨国巨头从不敢掉以轻心，生怕哪天被对手干掉，不惜血本花大力气搞研发，最终也只不过在同质化的红海里露那么一点头，而国内许多手机厂商不愿意加大投入只想靠营销制造卖点，终究没有也不可能赢得多少份额。

　　格力要加入进来没问题，关键是看它能否有所突破，不要求什么革命，不期望什么“重新定义”的大惊喜，只要它拿出的手机能让部分消费者觉得不错，能给予它积极的评价就行。