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彰显品牌时尚自信和价值跃升

  • 发布时间:2015-03-30 09:33:36  来源:中国质量报  作者:佚名  责任编辑:罗伯特

  本报讯 (记者郑建玲)3月27日,波司登2015/2016秋冬成衣流行趋势在北京饭店金色大厅登场,3大主题60款时尚防寒服在名模们的细腻演绎下灼灼生辉,引领人们重新审视大自然的天赋神韵之美。这是波司登第19次在中国国际时装周平台唯一代表中国防寒服向世界发布流行趋势,传递出中国品牌日益强势的时尚自信和价值跃升。

  波司登本季发布的主题是“境·然”,创作灵感来自于冬日异域花园与自然森林的结合。灵境新语、雪国晶灵、花颜悦色3个分主题,以自然植物为主线,把看似不相关的各种元素,如宫廷的端庄廓形、草根的自然花卉、科技的功能材料相融合,诠释了生命的多元之美。

  “中国十佳服装设计师”、波司登集团副总裁兼产品创意总监朱琳介绍说,“让人与自然更和谐”是波司登设计团队多年一以贯之的创作理念,这一理念与自在和谐、人的“诗意栖居”等现代人的美好理想不谋而合。本季发布大量运用了花卉元素、手工绣花、毛织等元素,并以米色、粉黄、草莓冰激凌等流行色演绎整个系列,以致敬大自然对人类社会无限延续的臻献,也是从环保视角倡议大家爱护大自然。

  据悉,由朱琳领衔的波司登设计师团队,20余年专注于羽绒艺术与服装的研发设计,汲取整合国际时尚潮流元素,精准把控羽绒服色彩及其与面料、廓形、工艺等方面的完美结合,并转化为企业产品的商业成功。1995~2014年,波司登连续20年蝉联中国羽绒服市场销量冠军,引领主导了中国防寒服行业的发展趋势。

  目前,中国服装业正步入从先进制造向时尚创意跃进的震荡调整期。波司登品牌创始人高德康认为,创新、创意、创造、创业,是“互联网+”时代中国服装转型变革的主旋律,中国品牌不缺完备成熟的全产业链和产能,缺少的恰恰是直指人心的产品气质和消费体验。他表示,当前市场需求导向和多维度创新融合的理念正引领中国服装人在“新常态”中衔枚潜行。今年,波司登确定了“时尚+品质+温暖”的品牌定位,将紧密围绕客户需求核心,立足价值服务导向,以原创设计打造品牌灵魂,用时尚精神创新品牌价值观。

  “创意是服装品牌的灵魂,设计是价值提升的有力抓手,我们的服装设计不能只追求数量,要追求品牌、品质。做好创意设计与电子商务大数据、客户定制等互联网要素的深度结合,能有效提高设计、生产、营销的‘拉式’供应链管理模式的效率,使中国服装在经济全球化竞争中迸发创意的力量。”高德康相信,这种创新的生产力有助于提高消费者对品牌的好感度和忠诚度。他强调,中国服装应该多多关注年轻消费人群的所思所想所好,因为他们的审美品位和价值取向直接指向一个品牌的未来。

  作为中国最大的以羽绒服为主营业务的多品牌综合服装经营集团,波司登对产品时尚度和品质近乎严苛的执著,使温柔的羽绒艺术在中国成为一种人人享有的时尚体验,也推动着自主品牌迈向全球时尚与市场的高端领地。据悉,在持续运营英国欧洲总部旗舰店和德国电商合作业务基础上,今年5月波司登将参展2015年意大利米兰世博会,在中国企业联合馆进行为期6个月的推广展出及观众互动活动。未来亦计划挑选合适的时机进入意大利市场,在米兰开设专卖店,使中国品牌、中国时尚在全球市场获得更广泛的价值认同。

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